大店經營的終端營銷之變

時間：2015-05-26 17:28:10 來源：慧聰網市場營銷 點擊量：1687

在最近數年里，建大店成了一種潮流，尤其是建筑陶瓷領域，在一些經濟較發達城市里，大店不僅面積大，而且裝修非常豪華。

家具這塊也會有一些大的店面，本土家具的店面相當樸素，如果是主打歐美風格的家具店，往往都有數百，甚至上千平方米，營造出高大上的視覺效果。

還有像地板這塊，做進口地板、高端地板的店面，也會非常大，比如得高進口地板、必美進口地板的店，無論是獨立店，還是開在賣場里的店，面積都非常大，裝修也很上檔次。

另外，像涂料、燈具照明、五金這樣一些細分領域，大店就比較少一些，一、二百平方米的終端店面很多，而且多數位于建材市場里。

鄧超明認為，對于大多數一線品牌來講，在重要城市里的終端大店建設應該已經到了收尾階段。而在新的競爭環境下，大店經營仍然會扮演重要角色，但值得注意的是，現在的大店經營，已經不僅僅是單純店面的經營面積大小、人數的多少、裝修的檔次，它更重要的需要體現在產品系列完整程度、服務體系與執行的完善方面。

這對于繼續建大店的企業來講，必須認真對待，在開設一家大店之前，要想清楚圍繞大店的產品、服務與營銷，是否能夠形成系統競爭力，是否能夠以大店優勢擴大市場份額。

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