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如何提高廣告文案質(zhì)量？
提到廣告文案，你知道要先學(xué)會(huì)洞察、懂用戶、追熱點(diǎn)，希望他能走心、不自嗨、有說服力，能打開消費(fèi)者的錢袋。你把廣告文案大師的金句掛在嘴邊，苦心研究10萬+爆文，試圖從中找到靈感和技能。結(jié)果就是：有眼界、懂原理的廣告文案足夠多，基本功強(qiáng)的文案卻太少。眼界和能力產(chǎn)生了斷層，這就是大多數(shù)廣告文案面臨的殘酷現(xiàn)狀。
“詞匯量”是一個(gè)讓廣告文案扎根的前提之一，它的意義并不在于你會(huì)使用多少華麗生僻詞語，而是當(dāng)你想描述一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)概念，或是一種情緒時(shí)，能從你的詞匯庫中找到那個(gè)準(zhǔn)確又不流俗的詞語，積累可觀的詞匯量是讓這 得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。真正的文學(xué)大師可以用小兒也能讀懂的白話文寫出傳世之作，這并不代表他只能運(yùn)用小兒級別的詞匯量，而是每一個(gè)語言大師都有一個(gè)豐盛的“語言池”。文案與策劃是相通的，一篇好的廣告文案就能帶動(dòng)營銷，廣告本意也是廣而告之，面對普通大眾，廣告文案其實(shí)強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。
首先，動(dòng)詞是廣告文案的脊梁，準(zhǔn)確的動(dòng)詞能讓文案變得生動(dòng)鮮活，也能在某種程度上折射出觀察力的強(qiáng)弱。作為一名廣告文案，你有義務(wù)清楚不同動(dòng)作之間的差異和他所傳遞出的明顯或曖昧的含義。以動(dòng)詞表達(dá)產(chǎn)品效果，更能喚起用戶想要立刻使用的沖動(dòng)。不同行業(yè)的廣告文案，積累詞匯的側(cè) 也有所不同。你可以根據(jù)所處的行業(yè)去閱讀相關(guān)的書籍。
其次，名詞的精髓在比喻。為什么我們越來越多的聽到糖果唇、朝露妝、大地色、氣墊腮紅、絲絨唇膏、霧面口紅這樣的彩妝詞匯？對廣告文案而言，比喻的本質(zhì)是降低與消費(fèi)者溝通的成本，同時(shí)提升溝通的效果。一堆陌生的專業(yè)詞匯或形容詞的堆砌很容易讓消費(fèi)者一頭霧水，但一個(gè)輕盈的比喻卻能讓他們恍然大悟。
然后是巧用擬聲詞和方言。擬聲詞和方言的作用就像烹飪時(shí)的胡椒面，能讓你的廣告文案變得辛辣、活脫起來。擬聲詞自帶生活氣息，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的日常更加貼近，構(gòu)建起更自然的關(guān)聯(lián)。這已經(jīng)不是"駢四儷六，錦心繡口"的時(shí)代了，你需要盡量減少使用那些自認(rèn)為高大上實(shí)則傻乎乎的"四字箴言"，用現(xiàn)代人的語言習(xí)慣與消費(fèi)者進(jìn)行交流。

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