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品牌就是符號(hào)
建立一個(gè)“品牌”其實(shí)就是建立一個(gè)“符號(hào)系統(tǒng)”，這種表述更易于讓人理解，而一個(gè)超級(jí)品牌就是一個(gè)偉大的符號(hào)系統(tǒng)，品牌或始于符號(hào)或成為符號(hào)或（通常情況下）兩者皆是。商品蘊(yùn)含著消費(fèi)價(jià)值，符號(hào)揭示和強(qiáng)化這一價(jià)值，符號(hào)引導(dǎo)消費(fèi)，符號(hào)予以商品以生命。品牌用符號(hào)來(lái)影響消費(fèi)者的看法、觀念和消費(fèi)行為，甚至在知道某個(gè)符號(hào)的意義是假的、是空洞的，卻依然愿意為這個(gè)符號(hào)付費(fèi)。這里我們所說(shuō)的符號(hào)是指 具有攜帶意義的視覺(jué)形象、聽(tīng)覺(jué)符號(hào)、觸覺(jué)符號(hào)、味覺(jué)符號(hào)和嗅覺(jué)符號(hào)。符號(hào)具有指稱識(shí)別功能、信息壓縮功能和行動(dòng)指令功能等三個(gè)營(yíng)銷傳播所需要的功能，這也是符號(hào)在品牌戰(zhàn)略中的價(jià)值。
建立品牌就是建立符號(hào)——“找到一個(gè)符號(hào)，能識(shí)別我們，濃縮我們的價(jià)值信息；還能同時(shí)影響消費(fèi)者的看法——喜歡我們；智慧消費(fèi)者的行為——購(gòu)買我們的商品，還推薦給親友。”而超級(jí)符號(hào)就是符號(hào)的三大功能都達(dá)到.強(qiáng)的符號(hào)，使用超級(jí)符號(hào)能.大程度地提高品牌的傳播效率。超級(jí)符號(hào)是人人都看的懂并且按照它的指引甚至不去思考它為什么存在只是看見(jiàn)就去聽(tīng)從它行事，主要是公共符號(hào)和文化符號(hào)兩大類，它可以輕易改變消費(fèi)者的品牌偏好，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購(gòu)買行為，讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友。
當(dāng)今人類又生活在一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，因此研究符號(hào)以謀求將記憶碎片.小的一片打造成一個(gè)品牌符號(hào)，可以達(dá)到三個(gè)效果：每個(gè)人記得的都是同一片；一記就牢不容易忘記；能裝載品牌的身份及價(jià)值，零損耗傳播。品牌嫁接超級(jí)符號(hào)，利用人類文化原力的認(rèn)同。除了嫁接文化，還可以嫁接生活，即品牌寄生。構(gòu)建品牌符號(hào)的五大路徑分別為：視覺(jué)（過(guò)目不忘），聽(tīng)覺(jué)（耳熟能詳），味覺(jué)，嗅覺(jué)和觸覺(jué)。

無(wú)錫夢(mèng)至盛科技有限公司
無(wú)錫夢(mèng)至盛科技有限公司——中國(guó)成長(zhǎng)類品牌塑構(gòu)研發(fā)商。搭建品牌文化框架，研發(fā)品牌特有基因，助力持續(xù)長(zhǎng)久的品牌塑構(gòu)、延展、傳播及體驗(yàn)，提供完整系統(tǒng)的定制化解決方案。
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