湖南：億元級家電企業(yè)抱團取暖應(yīng)對挑戰(zhàn)

時間：2016-02-29 15:00:30 來源：慧聰網(wǎng) 點擊量：5321

    熬過競爭激烈的2015年，家電行業(yè)并未在2016年顯出好轉(zhuǎn)勢頭。

　　不過挑戰(zhàn)與機遇并存。2月27日，由蘇寧發(fā)起，美的、海信、海爾等家電品牌參與的湖南家電億元級家電俱樂部成立。

　　“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，跨界整合、生態(tài)圈構(gòu)建、全球化競爭成為新的發(fā)展趨勢，原來的對手，現(xiàn)在也可以成為同伴。”湖南蘇寧總經(jīng)理竇祝平說。

　　價格戰(zhàn)效應(yīng)減弱

　　大佬們決定抱團

　　2015年是家電行業(yè)艱難的一年，受經(jīng)濟下行、房地產(chǎn)市場低迷的影響，競爭日益加劇，家電賣場及各廠商紛紛投向價格戰(zhàn)的懷抱，一時間硝煙四起。

　　“去年，我們開展了100場大大小小的促銷活動，但效果顯著的不太多。”湖南蘇寧余磊直言。

　　在低價吸引力減弱的趨勢下，面對已經(jīng)開啟的2016年，湖南家電大佬們準(zhǔn)備怎么玩?

　　為此，在場的湖南家電大佬們決定抱團取暖，發(fā)展“湖南家電億元俱樂部”。

　　“2015年，通過與9個品牌開展品牌日拉動銷售，特別是冰洗品類，所有品牌同比增長20%以上。”竇祝平介紹。

　　即將到來的三月，博世西門子、TCL、海信、海爾、美的、方太都將參與蘇寧推出的主題品牌日活動。

　　“消費者品位、經(jīng)濟能力的提升，讓他們對品牌產(chǎn)品越發(fā)挑剔。為此，零售商供銷體系選擇，只會選強者，品牌、產(chǎn)品越強，自然越受青睞。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬說。

　　從提供產(chǎn)品

　　轉(zhuǎn)向提供生活方式

　　市場極度飽和的情況下，湖南家電企業(yè)也在思考轉(zhuǎn)型方向。

　　海爾長沙區(qū)總經(jīng)理左棟表示，如今專賣店、渠道同一品牌產(chǎn)品在30款以上，大家都在賣產(chǎn)品，可是消費需求卻在變，消費者更需要的是一種家電生活方式的提供。

　　“所以為消費者營造一種健康智能的家電生活方式，是廠家突圍的切入點。”左棟說。

　　同時，他認(rèn)為，越是節(jié)假日，消費爆發(fā)點越會提前。

　　“銷售不一定靠節(jié)日，未來的節(jié)假日，消費者留給家庭的會越來越多，留給購物的會越來越少。”左棟表示。

　　而湖南美的在2016年將不再做“一晚一度電”這樣的概念宣傳，而是把重心聚焦到明星產(chǎn)品或新品上。

　　“在5月旺季到來前，通過與現(xiàn)有渠道資源融合，讓庫存周轉(zhuǎn)起來。同時，發(fā)力線下專賣店渠道。”湖南美的市場部部長奚文露說。