“4500萬”不是終點 2015彩電行業(yè)半年報

時間：2015-07-21 16:50:26 來源：網(wǎng)易科技 點擊量：952

    2015過半，上半年彩電行業(yè)走勢如何?下半年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢又將有什么變化?

    行業(yè)內專業(yè)調研公司奧維云網(wǎng)(AVC)近日公布了2015年第二季度中國彩電行業(yè)研究結果。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場呈現(xiàn)難得增長態(tài)勢，零售量達2211萬臺，同比增長5.6%;零售額達744億元，同比增長6.9%。

    2015年上半年彩電市場規(guī)模增長的主要原因有以下三點：一是開年需求拉動，元旦春節(jié)促銷分割明顯，促銷周期拉長兩周，2月彩電市場規(guī)模大幅上漲109%，成為促成上半年彩電市場的增長的主要動力。二是電商表現(xiàn)優(yōu)異，一方面春節(jié)期間電商完善物流服務，保證春節(jié)期間的物流及時性和連續(xù)性;另一方面上半年電商促銷不斷，其中6.18成為除雙十一外另一個全民狂歡的“剁手節(jié)”，彩電市場規(guī)模同比增長105%。三是面板價格持續(xù)下降，一定程度上舒緩了整機企業(yè)的市場操作空間。

    另一方面，上班年彩電市場零售額的增幅大于零售量，這也顯示一方面在于產品結構高端化，智能、UHD、55+產品的滲透率持續(xù)攀升，帶動產品均價提升;另一方面在于產品新技術不斷升級，曲面、超輕薄、量子點等新產品批量入市，也推動了中高端機型的銷售。分析指出，2015年上半年彩電均價3366元，環(huán)比14年下半年上漲1.2%。

    雖然上半年數(shù)據(jù)有所好轉，但2015年下半年形式依然不算樂觀。據(jù)AVC預計，2015下半年彩電市場規(guī)模則將達到2293萬臺，同比將下降3.2個百分點。

    在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等政策刺激之下，2010-2013年中國彩電市場經(jīng)歷了相對高速的發(fā)展階段。但是隨著2014年彩電政策退出，中國彩電市場進入了后政策時代，市場規(guī)模的高速增長不再，彩電市場由原來政策刺激下的“拔苗助長”式的生長周期進入依靠市場規(guī)律的“自生長”周期。以規(guī)模穩(wěn)定，低速增長為主要特點的“自生長”結構調整期里，未來三年彩電行業(yè)的競爭焦點將轉向存量市場。

    客廳經(jīng)濟是新周期的增長點

    在新的發(fā)展周期中，彩電行業(yè)在承受規(guī)模壓力的同時也將迎來新的發(fā)展機遇。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，客廳經(jīng)濟將成為彩電新周期的增長點。

    客廳經(jīng)濟是基于智能家居提供服務的價值實現(xiàn)，以智能家居為載體，提升居家生活體驗，從而實現(xiàn)價值的有序活動。預測數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟的價值將達2300億元，預計20年客廳經(jīng)濟的價值將突破萬億。

    在客廳經(jīng)濟的眾多媒介中，智能電視將成為客廳經(jīng)濟的核心。眾多彩電企業(yè)將圍繞智能電視進行激烈的廝殺。而獲得最終勝利的企業(yè)應該同時具備良好的硬件運營力和生態(tài)構建力。

    對于2015最終整體市場容量，奧維云網(wǎng)AVC給出的預測數(shù)據(jù)是4503萬臺，同比微增0.9%。而這個數(shù)字也將一直占據(jù)著2014-2016年彩電市場。