新常態(tài)下彩電走“精品化”路線成趨勢

時間：2015-06-22 09:47:44 來源：本站 點擊量：412

　　奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1到5月，彩電零售量1895萬臺，同比增長5.7%。今年1到4月，在實體店銷售微降一個百分點的情況下，線上銷售呈現(xiàn)了94%的巨大增幅。

　　日前，在召開的2015(第十屆)中國數(shù)字電視年度盛典上，相關行業(yè)專家認為，未來3年彩電行業(yè)進入盤整期，競爭的焦點將會轉(zhuǎn)向內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在新常態(tài)下，彩電的精品化競爭已成趨勢。

　　“預計未來三年將會進入一個盤整期，總量將會維持在4400萬臺到4500萬臺。”業(yè)內(nèi)人士表示，我國彩電產(chǎn)能一直呈現(xiàn)粗放式擴張，為了避免產(chǎn)能過剩，企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，造成產(chǎn)品線不斷延伸，但在這一過程中往往忽略了消費者的變化以及他們真實的需求。而我國市場現(xiàn)階段已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，諸多因素的綜合作用，導致了整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品過剩。

　　有關部門數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2014年底，企業(yè)低效機型的數(shù)量盡管在減少，但是其占比仍然高達60%。同時，產(chǎn)品平均價格也逐年下降，2014年的平均價格已經(jīng)跌到了3277元，而行業(yè)利潤也在下降。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量正在增長，他們具備獨立的思想，對于新事物愿意嘗試，對于產(chǎn)品的要求也更加苛刻，因此他們的需求也更加難以獲得滿足。同時，隨著網(wǎng)速大幅提升，互聯(lián)網(wǎng)接入方式多元化，消費者對于產(chǎn)品信息的獲取也愈發(fā)的多元化、對稱化、透明化。因此，企業(yè)必須調(diào)動自身的優(yōu)勢資源，集中打造精品，這類產(chǎn)品功能上應軟硬兼?zhèn)洌志哂休^高的性價比。

　　此外，現(xiàn)在人們觀看電視，已經(jīng)不僅僅是需要支付電視機的價格，其涵蓋的更多的是后項服務、應用、游戲、購物等等各項延伸的產(chǎn)品，因此其長尾成本也是必須要考慮的。據(jù)奧維云網(wǎng)關于消費者對節(jié)目付費的意愿調(diào)查顯示，近1/4的受訪者表示能夠接受每部片子5元的費用水平;對于月付費可以接受的價格水平為10元到20元;可接受的年費水平則為100元到300元。

　　今年以來，主流企業(yè)產(chǎn)品的系列大幅精簡，領先的機型數(shù)量均呈不同程度的減少，據(jù)預測這種趨勢在2015年下半年仍舊會繼續(xù)蔓延。同時，主銷產(chǎn)品在快速升級，智能電視的銷量滲透率已經(jīng)達到70%，55英寸以上大屏產(chǎn)品滲透率達到21%，超高清產(chǎn)品的這一指標為29%，這說明行業(yè)的精品化競爭已經(jīng)逐漸展開。

　　但中國電子視像行業(yè)協(xié)會的用戶體驗中心相關調(diào)查顯示，消費者對于企業(yè)推出的“精品”還有諸多不滿，超過半數(shù)的受訪者認為手機和電視的互動是非常必要的。同時，消費者認為，智能電視主頁的導航清晰明確，畫質(zhì)色彩還原度強，動態(tài)畫面的色彩黏連度好，聲音可辨性好，音響的音質(zhì)水平高等軟硬件因素，都是精品彩電應該具備的特點。