兒童家電應季節走俏 想火不能只“賣萌”

時間：2015-06-02 13:52:27 來源：大眾網 點擊量：448

　　隨著個性化要求提升，人們對家電產品的要求也越來越高，各類電器在不斷細分，以滿足消費者日趨多樣化的需求。一批專為兒童設計，擁有健康功能與時尚外觀的兒童專屬家電也應運而生。不過，如今的兒童家電更多是在外觀上做文章，缺乏“內功”的修煉。

　　兒童家電應季節走俏

　　兒童節將至，筆者走訪本市各家電賣場時發現，許多柜臺都被兒童喜愛的卡通造型“占領”了，一些賣場甚至開辟出了兒童家電專區。兒童家電的種類也是五花八門，小至煮奶器、悶蛋器等小家電，大到兒童專用空調、洗衣機等產品都應有盡備。

　　消費者吳女士剛剛購買了一臺兒童專用空調，她告訴筆者，選購這臺空調就是看中了特有的兒童“睡眠監護”功能，智能模塊可實現溫度自動調節，“防踢被”功能也能預防孩子著涼;而消費者李先生則購買了一臺兒童電視，不僅能保護孩子視力，特有的童鎖功能也能防止孩子“偷看”。

　　兒童家電走俏并非偶然，從去年開始，中國已進入了一個新的生育高峰期，80后、90后年輕人開始組建家庭，并且迎來了“單獨二孩”政策的放開，從目前看來，兒童家電領域尚未被完全開發，并沒有一家獨大的企業出現，巨大的“利益蛋糕”仍舊擺在各企業面前，等待被分割。

　　主推線上 售價不菲

　　與實體店相比，兒童家電在網上的銷售有過之而無不及，不論是產品豐富度還是價格，相較于實體店都有不小的優勢。

　　一位網店店主介紹說：購買兒童家電的消費者以80后、90后為主，這一消費群體更青睞網上下單、送貨上門的網購模式，因此許多兒童家電企業都將“寶”押在了電商渠道，一些品牌甚至沒有自己的實體店，由于省去了店租、人力等成本，價格也比實體店略低。

　　不過相比于普通家電，兒童家電的價格仍然偏高，以彩電為例，普通50英寸國產彩電價格在3000元左右，而主打兒童功能的50英寸國產彩電價格則在3500元以上。

　　國美電器門店負責人說：“在產品與競爭日趨同質化的今天，各企業唯有提高產品的附加值，才能獲得更大利潤空間，兒童家電的衍生恰好為企業提供了舞臺，在今后幾年，兒童家電業務勢必成為各家電企業新的增長點。

　　想火不能只“賣萌”

　　表面上看來方興未艾的兒童家電，其背后也存有不小的隱憂。“市場上的兒童家電，大多只在外觀上下功夫，一些產品甚至還存在著過度宣傳和質量參差不齊等問題。”一位80后母親介紹說，日前她在網上購買了一臺寶寶煮奶器，使用了不到一個月，就時常出現自動斷電的情況，這讓她很是撓頭，她說當初選購這臺煮奶器，就是被卡通的造型所吸引，才忽略了對產品品牌與本身質量的關注。

　　有行業專家指出：真正的兒童家電，并不僅僅是外觀的改變，更非商家招攬顧客的噱頭，各企業在產品外觀上做文章的同時，更應該在產品健康、智能功能的研發上下一番功夫，從而推出更多“內外兼修”的兒童家電產品。