空調零售額零售量4月雙雙同比下跌

時間：2015-06-01 09:08:36 來源：北京商報 點擊量：390

　　連續(xù)價格戰(zhàn)也未能改寫空調業(yè)整體下滑的局面。國內第三方數據調研機構中怡康發(fā)布的4月線下監(jiān)測數據顯示，當月，國內空調市場零售量、零售額雙雙下滑，其中零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。

　　今年4月以來，國內主流空調廠商均紛紛推出大量給力促銷活動，如格力發(fā)起萬人空巷活動、美的“十天讓利十億”、志高推“空調免單季”等等。但從目前數據來看，行業(yè)的價格戰(zhàn)并未能推動空調行業(yè)的整體增長。

　　此外，在傳統家電銷售旺季“五一”期間，空調整體市場依舊表現慘淡。中怡康的數據顯示，2015年“五一”期間空調市場零售量規(guī)模為786萬臺，同比下降4.7%;零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。其中，線上市場增長放緩，“五一”期間空調市場線上零售量為36萬臺，同比提升18.9%，該數據與2014年同期的101.3%高增速相比，增速呈現大幅下降。

　　談及今后的空調市場走勢，中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，價格戰(zhàn)的頻發(fā)，注定對企業(yè)利好的因素越來越低，企業(yè)應從優(yōu)質的服務、高附加值、高品質的產品出發(fā)，才能盡快從“亂世”中脫穎而出，未來空調行業(yè)需從價格戰(zhàn)走向價值戰(zhàn)。

　　左延鵲建議，空調生產廠商注重打造自身產品差異化和營銷模式創(chuàng)新。現階段，空調的健康化和智能化仍是行業(yè)熱點，企業(yè)可以緊抓用戶需求，推出一些個性化的細分市場產品。此外，互聯網下的營銷更注重傳播的重要性，傳播應當成為營銷首要目的，新營銷應圍繞著產品、價格、渠道、促銷而展開。