產品介紹
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2017年6月，安踏策劃了頁品牌活動#FindYour ANTA（粉絲尋找安踏），這次活動鼓勵粉絲分享安踏相關的照片，視頻或任何素材，調動粉絲積極性，培養粉絲忠誠度和粘性。在為期一個月的“粉絲尋找安踏”活動中，安踏通過內容運營和廣告投放，增強了品牌聲量、粉絲互動和粘性，實現IMPRESSION內容曝光量 +，ENGAGEMENT互動數 +。
2、 緊跟時下熱點話題，借勢KOL
安踏為進一步提高粉絲粘性和在本地市場傳播量，以品牌名"ANTA"為基礎，號召粉絲tag自己的朋友，解釋為何自己的朋友應該得到一份神秘禮物，獲勝者可獲得安踏送出的神秘禮包。在為期三周的活動中，安踏通過內容運營和廣告投放，借助熱點和本地KOL宣傳，提高目標市場聲量和粉絲互動性，實現了IMPRESSION曝光量 +，ENGAGEMENT互動數477K+，原創貼文數量提高220%。
3、 線上線下聯動，促進銷售轉化
為了進一步解決流量偏低問題，安踏進行媒體廣告投放以及的顧客定位后，實現超過行業平均62%的ROI，通過線上宣傳推廣為活動造勢、門店引流等。除了上述三個營銷外，安踏還在Facebook和Instagram上進行了為期一年的內容運營和推廣，最終實現了Facebook主頁粉絲數增長150%，美國粉絲增長109%，Instagram在無付費推廣的情況下，粉絲數增長上升 %，美國粉絲增長27%，電商轉化ROI為6:1，高于行業平均62%。
本次營銷成功的原因歸結為以下幾點：首先，讓內容社交化，定期開展活動，實現與粉絲頻繁互動，增加粘性。其次，營銷活動既有傳播性又與品牌發生關聯，回歸產品和品牌本身。利用時下熱點，與KOL合作，調動受眾熱情，讓“止步”深入人心。把銷售轉化廣告，化準確定位，促進電商銷售。
