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在服裝遇到嚴寒的當下，運動及戶外鞋服則因具有功能性、品牌粘性較高，受影響程度較小，近兩年營收、凈利普遍維持正增長。與此同時，競爭格局分散、集中度低的童裝板塊，也被視為新的藍海市場。
童裝正在成為運動品牌們的一個主戰場。從國外的耐克、阿迪達斯、斯凱奇到國內運動品牌安踏、李寧、特步、361°等，紛紛加碼童裝業務，試圖在這一賽道挖掘新的增長機會。
361度方面對外表示，將童裝作為品牌的第二增長曲線。特步同樣蠢蠢欲動，據媒體報道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標，其中童裝營收35億，年復合增長率為37%，遠超成人21%的目標。