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一直以來，關于先建立品牌理念或品牌體系再生產明星產品，還是產品先行再建設品牌的路徑爭論在行業內從未停止。受到傳統西方時尚體系的影響，當今很多新興品牌都是先確立明確的品牌理念，并圍繞該DNA打造產品推向市場。
然而，在市場競爭日益激烈的當下，這種路徑的挑戰可謂極高。盡管每年的時裝展會上有數不勝數的設計師圍繞自己的靈感來源創立了“品牌”，并在此基礎上推出系列，但真正獲得市場反饋、短時間內最終建立了大眾認知度的品牌極為罕見，大多數時候，它們僅僅是一個標簽，還不足以成為“品牌”。或者說，它們有品牌之名，沒有品牌之實。
而中國更為完善的供應鏈系統，以及消費者對于產品力的偏愛，為品牌的形成提供了另一種路徑，即先通過產品吸引到穩定的客戶群體以及足夠的資本，再建立完整的品牌體系，也就是CHIC JOC們現在所試圖探索的路徑。