產(chǎn)品介紹
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除了改革上游供應(yīng)鏈，讓漢服成為人人可穿的時(shí)尚單品，織造司還用一句“可以穿去吃火鍋的漢服”描述了品牌想做的漢服類型——它適合大部分日常場合，不會(huì)束手束腳，也便于打理，“我們的馬面裙可以直接機(jī)洗，不會(huì)散褶”。
這一理念，一方面落在店鋪上新的制式選擇上，一方面也落在他們的內(nèi)容創(chuàng)作上。
在形制上，織造司集中在宋明兩代，經(jīng)過如《夢華錄》等劇集、“迪奧抄襲馬面裙”等熱點(diǎn)催化，已經(jīng)有了更廣泛的市場接受度。因?yàn)閰⒖嘉奈锉姸啵@兩類形制漢服的生產(chǎn)已經(jīng)相當(dāng)成熟，“盡管車縫馬面裙的走線比普通時(shí)裝裙要長得多，但這都不是大問題，我們已經(jīng)可以像生產(chǎn)一件襯衫一樣，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)一條馬面裙”。
正是因?yàn)楫a(chǎn)能和銷量相輔相成，織造司很快打開了市場，謝凌龍粗略估計(jì)，“每年的七八十萬消費(fèi)者里大部分都是剛嘗試穿漢服的，她們對于成套的漢服和妝造其實(shí)是有壓力的”，所以在內(nèi)容種草上，織造司強(qiáng)調(diào)的也是“時(shí)尚”、“通勤”等關(guān)鍵詞，把漢服拆分成一件件可以和時(shí)裝搭配的單品，在拍攝詳情圖時(shí)也盡量選擇電梯、地鐵、咖啡廳等現(xiàn)代場景，用這種方式拉近普通消費(fèi)者和漢服的距離。
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