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企業形象及企業形象廣告噴畫定位 企業形象是組織的識別系統在社會公眾心目中留下的印象，現代企業形象的理論是以CIS理論，即理念識別（mind identity）、行為識別（behavior identity）和外在表征識別（visual identity）所構成的企業識別系統（corporate identity system）為基本理論框架。 1）理念識別（即MI）的定位 理念識別是企業的核心和統帥。一般來說，不同的企業，經營理念是不同的，理念識別的定位是不一樣的。不同的理念識別不僅決定著企業的個性特征，而且決定著企業形象的層次高低與優劣。 （1）經營宗旨的定位。經營宗旨是企業的經營哲學，它主要包括經濟觀、社會觀、文化觀。經營宗旨的定位事實上是企業自我社會定位。經營宗旨的定位類型大體可分為三類： 一是經濟性，它突出的是企業經濟效益。 二是經濟社會型，它講求經濟效益和社會效益并重，或者偏重社會效益。 三是經濟、社會、文化并重型，它既講求經濟效益，也要求社會效益，亦十分注重對人類社會的文化貢獻。 2）行為識別（即BI）的定位 行為識別的定位具體表現為：實力定位、產品形象定位、經營風格定位、企業經營行為定位和文化定位。 （1）實力定位。這種定位是指在廣告中突出企業的實力，其中主要是展示企業生產技術、人才、營銷和資金，企業過去、現在和未來等方面的實力。 （2）產品形象定位。這種定位是以突出企業的主要產品或品牌產品在同類產品中具有的優勢和特質，而這種優勢和特質與企業整體形象的優勢與特質具有某些方面的融合性，即具有企業整體形象的鮮明代表性。例如，麥當勞從不賣出爐后超過十分鐘的漢堡包和停放超過七分鐘的油炸薯條，充分體現出嚴格的食品生產和銷售的操作規范。其經營活動從一丨定程度上反映出麥當勞的經營風格。 3）外在表征識別 外在表征識別是企業的靜態識別符號，是企業形象的具體化、直觀化、視覺化表達形式。外在表征識別由企業的基本標識、應用標識、廠容廠貌、產品外觀包裝、機器設備等子系統構成，其中基本標識包括企業名稱、標志、商標、標準字、標準色等，應用標識包括象征圖案、旗幟、服裝、口號、招牌、吉祥物等，廠容廠貌包括企業自然環境、店鋪、櫥窗、辦公室、車間及其設計和布置。
