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為產品或品牌選擇恰當的明星做廣告代言，使明星自身的形象氣質與產品或品牌的目標定位更加切合，在其中獲益。與產品或品牌相契合的明星和恰到好處的宣傳，為產品創造出眾、獨特的品牌氣質。
通過明星代言，可以刺激產品的銷量，例如：兩件相同類型、不同廠家的產品，一件有明星代言，另一件沒有明星代言，在銷售價格差不多的情況下，公眾肯定要選擇有明星代言的產品。明星需要保證社會公信力，在代言產品或品牌之前，需要對產品或品牌進行深入的了解，從側面證明了產品或品牌的質量保證，為產品銷量的提升打下了堅實的基礎。
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