產(chǎn)品介紹
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墻體廣告引流導(dǎo)購(gòu)和二次擴(kuò)散，四年前，鳳凰衛(wèi)視專訪王健林。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，王健林半年中組織34場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，終于搞清網(wǎng)上購(gòu)物只占老百姓消費(fèi)支出的1/3，大量的是本地化的生活與墻體廣告服務(wù)。此后，王健林果斷調(diào)整萬(wàn)達(dá)商城布局，優(yōu)化墻體廣告、美空間，使其成為周圍三五范圍內(nèi)市民品牌體驗(yàn)、美食、休閑娛樂(lè)與社交的。三年不到，他就成為中國(guó)首富。在剛剛過(guò)去的2016年，對(duì)中國(guó)戶外墻體廣告增長(zhǎng)貢獻(xiàn)大的，居然是以京東天貓、樂(lè)家、小米為代表的網(wǎng)站、軟件、手機(jī)通信等這些互聯(lián)網(wǎng)類的產(chǎn)品與服務(wù)。何以至此?這是因?yàn)橄鄬?duì)于線上營(yíng)銷的虛擬和缺陷，實(shí)體的、確定的戶外墻體廣告媒介彌足珍貴，更何況還具有引流導(dǎo)購(gòu)的渠道作用。戶外墻體廣告媒體為什么能夠引流導(dǎo)購(gòu)?這是因?yàn)椋羞M(jìn)中的人們須關(guān)注周邊環(huán)境，而城市主要街道及其路口均有戶外墻體廣告媒體顯著地、靚麗地存在，其廣泛告知、沿途導(dǎo)引的傳導(dǎo)功能原本就不錯(cuò)，現(xiàn)在有了物聯(lián)網(wǎng)還能實(shí)時(shí)捕捉受眾的行為軌跡，及時(shí)發(fā)送優(yōu)惠卡、下載體驗(yàn)券，甚至遙控訂位或搶號(hào)，當(dāng)然更能誘導(dǎo)周邊更多的人到店消費(fèi)或體驗(yàn)。
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