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  戶(hù)外墻體廣告的位置具有不可生性，環(huán)境相關(guān)性強(qiáng)。特定的位置代表著特定的形象和涵義；正如我們投放電視廣告要選擇好的廣告時(shí)段和好的廣告環(huán)境，報(bào)紙、雜志廣告要選好的版面一樣。戶(hù)外墻體廣告的位置具有不可生性，在 區(qū)域內(nèi)數(shù)量有限，而且廣告與周邊環(huán)境相關(guān)性強(qiáng)。黃金位置的戶(hù)外廣告不但受眾廣、暴露度高，更深的是它是企業(yè)勢(shì)力的象征，能大大增強(qiáng)品牌傳播速度和信賴(lài)度。好的位置通常在城市的中間、商業(yè)中間、城市廣場(chǎng)、針對(duì)性強(qiáng)的口岸(機(jī)場(chǎng)、碼頭、車(chē)站等)。如上海的外灘和徐家匯、北京的府井……要使戶(hù)外墻體廣告效果得充分發(fā)揮除選定好的地理位置外更重要的是廣告與該位置周邊的環(huán)境的自然、人文環(huán)境融為一體，避免受眾的視覺(jué)干擾和心理抵觸。例如TOM戶(hù)外廣告為夏新代理的新品牌推廣，在北京 機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、南京高速公路等位置發(fā)布的廣告，使夏新在更名后迅速成為全國(guó)性品牌樹(shù)立了新的企業(yè)品牌形象。
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