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    戶外媒體作為繼電波媒體、平面媒體以外的第三大媒體，實現(xiàn)了廣告信息到達的暴露頻次的普遍化。與此相對應的是，中國戶外廣告發(fā)展迅猛，增長速度遠遠高于電波和平面媒體。隨著中國加入WTO，媒體整合理念也日趨完善和廣為應用，戶外媒體也已經(jīng)成為中國21世紀廣告界的新寵。對于外部廣告環(huán)境來說， 要考慮市場環(huán)境，企業(yè)競爭對手的廣告宣傳情況，以及國家大的政治環(huán)境、法律法規(guī)的實施等，是一種宏觀的分析。對市場環(huán)境的考慮，要著重考慮廣告公司的選擇以及廣告投放地點的選擇。對廣告公司的選擇，要選擇實力較大、創(chuàng)意較高、威信較高、口碑較好的品牌戶外廣告公司。對投放地點的選擇，要考慮是否是本產(chǎn)品的目標受眾經(jīng)常經(jīng)過的地方，有時不 人口密集的地方其廣告投放效果就會很好， 要選擇適合自己產(chǎn)品的，這就需要對自己產(chǎn)品的目標受眾有一個較好的把握。對戶外廣告的投放要考慮推出廣告的時機，也是進行戶外廣告投放所要考慮的必不可缺少的重要因素。

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