產品介紹
知萌咨詢機構在《2022中國消費趨勢報告》中指出：在品牌建設中，消費者認知資產的積累是非常重要的。調查顯示， %的人認為品牌形象的宣傳會增加對它的信心和了解； %的消費者更愿意嘗試獲得廣泛認可的品牌； %的消費者認為品牌的形象丨定要持丨久地去維護。這意味著今天的品牌很容易被消費者遺忘，品牌想要長期印記于消費者的頭腦中，需要進行持續的品牌傳播，而不是僅僅靠一次兩次的“爆點”和“熱點”。
中國“新中產”街層——消費升級
作為世界第二大經濟體，中國的中產街級家庭越來越多，并且這一數字還在不斷增加之中。目前中國中等收入群體龐大，已超過3億。用一句話來概括新中產：有房有車有存款，有家有娃有圈層。預期到2025年，新中產人群將超過5億。
中國中產街級的穩步增長帶來了消費升級轉型，并且這一改變仍在繼續。他們主要具有以下消費特征：
更愿意為精神消費買單。根據調研，近三年，新中產增加5%及更多支出的消費領域，排名前三為子女教育、休閑娛樂和學習提升。
特別是“雙減”政策后，科學實驗、少兒編程、鋼琴、舞蹈、足球、籃球、馬術等領域的兒童教育和娛樂品牌在國內發展迅速。相較于線上教育，79%的新中產父母更青睞讓孩子在線下培訓班學習。因此，2021年，一些購物中心的兒童素質教育店鋪占比擴大。
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