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　　廣告語從意義、音韻兩方面著手，做到表意確切，音韻和諧，這不僅能引起受眾的即刻注意，還能轉化為持續注意。 　　表意確切 　　從文字的表意來看，要提煉出能突出商品特色、簡短易記、適應需求、號召力強的廣告語，盡量不要超過12個字，反之受眾的記憶力會跌至50%，下面介紹幾種提煉廣告語的方法： 　　①寓繁于簡。努力挖掘出富于表現動作、姿態、表情等特征的詞語，從而集中、突出、準確地揭示廣告詞的內涵。例如：怕上火，喝王老吉。（王老吉涼茶）強調出預防上火，一個怕字，暗示出人們對上火的內心恐懼，一個喝字不僅顯示了王老吉飲料的效用，而且道出了去火就是這么簡便，使之產生購買的欲望。 　　②寓抽象于具體。抽象的廣告語是不存在的，無論什么廣告詞，總會有它的具體內容，此種提煉方法多用于公益廣告語中，例如：水資源危機將成為人類面臨的嚴峻的現實問題：人類看到的后一滴水，將是自己的眼淚。這句振聾發聵的廣告詞，無疑會喚醒人們積極采取行動，從自身做起，節約用水、保護水資源。 　　③用好動詞。動詞選用得當，廣告詞就會醒目突出、生動感人。例如：咀嚼老歌，回味經典。（音樂電臺廣告語）咀嚼、回味兩個動詞看似樸素、平淡，但卻把老歌的魅力表現得很好。咀嚼老歌，運用了通感的手法，將人的聽覺、味覺等不同感覺互相溝通，欣賞老歌如同享用美食一樣，越嚼越香甜。