產(chǎn)品介紹
不可否認(rèn)，三四線城市有很大的發(fā)展空間。根據(jù)2014年《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）》提出的發(fā)展目標(biāo)，預(yù)計到2020年我國常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%左右。而伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，百貨商場、購物中心等主要線下服裝零售渠道在三四線城市的擴(kuò)張，也帶動了包括斯凱奇在內(nèi)的 品牌在三四線城市的快速下沉和發(fā)展。
但據(jù)記者了解，我國三四線城市的競爭壓力不容小覷。在一二線城市店鋪數(shù)量飽和之后，耐克、阿迪達(dá)斯等 運(yùn)動品牌的店鋪也逐漸下沉到其他城市，而國內(nèi)運(yùn)動品牌安踏、特步、361°等也在逐步擴(kuò)張。
中國服裝協(xié)會一位不愿具名專家對中國商報記者表示，對于服裝企業(yè)來說，一二線城市由于房租和人員成本高企導(dǎo)致企業(yè)壓力較大。三四線城市的年輕消費(fèi)者消費(fèi)能力很強(qiáng)，有利于品牌提升產(chǎn)品銷量，但也要注意其他運(yùn)動品牌在營銷上的不同策略。賽道會越來越擁擠，差異化競爭會越來越難。另外，如今運(yùn)動休閑服飾與時尚結(jié)合得越來越緊密，如何讓年輕消費(fèi)者持續(xù)保持對品牌的忠誠度也是企業(yè)該思考的問題。
