產(chǎn)品介紹
在他看來，作為大眾化的線上品牌，在設(shè)計(jì)上，服裝不僅要保持自身風(fēng)格，還要講究實(shí)用。“客戶要求高性價(jià)比，不僅功能性價(jià)值要有，價(jià)格也要能接受。”
另一方面，在市場(chǎng)上，將中國傳統(tǒng)文化元素融入服裝設(shè)計(jì)中品牌并不少見，比如已經(jīng)有裂帛、江南布衣、密扇、花笙記等。此次系列服裝設(shè)計(jì)師之一韓雯就是中國風(fēng)品牌“密扇”創(chuàng)始人。
“雖然每種風(fēng)格都有很多消費(fèi)者，但僅僅從某種風(fēng)格入手已經(jīng)很難了，復(fù)購會(huì)受影響。”王萌介紹，所以要選擇從細(xì)分人群切入，品牌集中度會(huì)更高。
對(duì)于“吉服”的評(píng)價(jià)，記者注意到，很多網(wǎng)友在社交平臺(tái)留言，有的認(rèn)為“吉服”中的有些款式“潮”過了頭。比如，系列漢服MIN伯遠(yuǎn)帖書印鑲邊闊腿褲將文字置于服裝中，有網(wǎng)友就表示“不適合日常”。
超級(jí)IP的成名之路
回顧故宮這個(gè)超級(jí)IP的成名之路，2013年8月，故宮 次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。此后，故宮又“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等折射“萌”文化的產(chǎn)品逐步推向市場(chǎng)。
2016年，一則《穿越故宮來看你》H5在朋友圈中刷屏，同樣通過反差人設(shè)進(jìn)行賣萌，讓鮮活、年輕化的故宮IP真正意義上進(jìn)入大眾視野。這支H5是騰訊NEXT IDEA與故宮的一次跨界合作，目的是為QQ表情創(chuàng)作大賽做宣傳。
這也自此打開了故宮IP跨界玩法的序幕，卡地亞、kindle、QQ音樂、抖音、小米、百雀羚等品牌，爭先恐后地向故宮拋出橄欖枝。眾多的品牌聯(lián)合，覆蓋了幾乎全年齡段受眾，尤其受年輕群體喜愛。故宮通過多種形式的文化創(chuàng)新，借勢(shì)營銷，跨界，它成功地打造出了一個(gè)歷史悠久、受當(dāng)下年輕人喜愛的超級(jí)IP。
