產(chǎn)品介紹
受年輕人追捧的流量、宇宙網(wǎng)紅故宮，繼推出珠寶、口紅、咖啡、火鍋店之后，又開始賣衣服了。
近日，故宮下屬公司投資的企業(yè)和設(shè)計(jì)師平臺(tái)ICY合作推出了“吉服回潮”主題系列時(shí)裝。但是市場反應(yīng)似乎有些冷淡，鉛筆道在多家線上平臺(tái)看到其銷量大多在幾件到幾十件。截至發(fā)稿，的單品為192件，最少的只有兩件，有的單品月銷量只是庫存量的10%左右。
去年，故宮在某綜藝節(jié)目上新睡衣產(chǎn)品， 超過900萬;故宮口紅發(fā)售一夜刷屏……然而，為什么這個(gè)IP跨界時(shí)裝就“不管用了”?
用戶為設(shè)計(jì)買單，還是為IP買單?當(dāng)故宮從傳統(tǒng)博物館轉(zhuǎn)變?yōu)槌?jí)IP，與贊譽(yù)一起洶涌而來的還有爭議。這個(gè)超級(jí)IP火了之后，故宮的邊界在哪里?
故宮推“吉服”遇冷?
作為近年來的文創(chuàng)大戶，故宮周邊產(chǎn)出頗豐。繼珠寶、口紅、咖啡、火鍋店之后，年收入達(dá)到15億元的故宮，今年又做出了時(shí)尚化的新嘗試。
3月初，故宮下屬公司投資的北京故宮宮廷文化公司和國內(nèi)設(shè)計(jì)師平臺(tái)ICY合作，推出了“吉服回潮”主題系列服裝。
據(jù)ICY官方介紹，該服裝是由李薇、韓雯、夢(mèng)會(huì)停、Dido Liu、Min Wu等五位設(shè)計(jì)師從故宮文物中提取文化元素，設(shè)計(jì)了“花筑盛世”“綾繡如意”“上河安福”“海錯(cuò)祥瑞”和“酒歌長樂”等五個(gè)限量時(shí)裝系列，共84件服裝。除了裙裝以及小禮服外，還有闊腿褲、襯衫、衛(wèi)衣等品類。
其主要銷售平臺(tái)是ICY微信小程序、京東旗艦店、天貓旗艦店等渠道。鉛筆道記者在天貓店上看到，“吉服回潮”系列服裝單價(jià)在299元~1299元不等。
