產品介紹
對于“吉服”遭遇滑鐵盧，國內某家女裝品牌創始人王萌(化名)表示，不同于口紅等標準化產品，口紅更多改變的是產品的外包裝和它的品名，但是服裝是非標品，在進行IP改造過程中，還是要把傳統元素的東西更好地融入到服裝本身的風格和用戶的需求當中。
在他看來，作為大眾化的線上品牌，在設計上，服裝不僅要保持自身風格，還要講究實用。“客戶要求高性價比，不僅功能性價值要有，價格也要能接受。”
另一方面，在市場上，將中國傳統文化元素融入服裝設計中品牌并不少見，比如已經有裂帛、江南布衣、密扇、花笙記等。此次系列服裝設計師之一韓雯就是中國風品牌“密扇”創始人。
“雖然每種風格都有很多消費者，但僅僅從某種風格入手已經很難了，復購會受影響。”王萌介紹，所以要選擇從細分人群切入，品牌集中度會更高。
對于“吉服”的評價，記者注意到，很多網友在社交平臺留言，有的認為“吉服”中的有些款式“潮”過了頭。比如，系列漢服MIN伯遠帖書印鑲邊闊腿褲將文字置于服裝中，有網友就表示“不適合日常”。
超級IP的成名之路
回顧故宮這個超級IP的成名之路，2013年8月，故宮 次面向公眾征集文化產品創意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽。此后，故宮又“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等折射“萌”文化的產品逐步推向市場。
2016年，一則《穿越故宮來看你》H5在朋友圈中刷屏，同樣通過反差人設進行賣萌，讓鮮活、年輕化的故宮IP真正意義上進入大眾視野。這支H5是騰訊NEXT IDEA與故宮的一次跨界合作，目的是為QQ表情創作大賽做宣傳。
這也自此打開了故宮IP跨界玩法的序幕，卡地亞、kindle、QQ音樂、抖音、小米、百雀羚等品牌，爭先恐后地向故宮拋出橄欖枝。眾多的品牌聯合，覆蓋了幾乎全年齡段受眾，尤其受年輕群體喜愛。故宮通過多種形式的文化創新，借勢營銷，跨界，它成功地打造出了一個歷史悠久、受當下年輕人喜愛的超級IP。
