產(chǎn)品介紹
Remo Ruffini 表示，Moncler 未來(lái)數(shù)月會(huì)繼續(xù)專注于 Moncler Genius 項(xiàng)目，推動(dòng)其保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)字化也是 Moncler 的發(fā)展 之一。“我們會(huì)進(jìn)一步深耕數(shù)字文化，這項(xiàng)舉措并不局限于我們下半年計(jì)劃在韓國(guó)市場(chǎng)推出電商項(xiàng)目，更多是整體層面上的，我們會(huì)繼續(xù)用新的、不同的語(yǔ)言與顧客對(duì)話，創(chuàng)造新的體驗(yàn)和打造社群，這樣的理念能讓我們的顧客有明確的定位，推動(dòng)品牌更具 性、包容性和創(chuàng)新性。”
2018年2月，Moncler 推出 “Moncler Genius” 項(xiàng)目，攜手 時(shí)尚界八位 的設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人士發(fā)布聯(lián)名系列，并開(kāi)始推行每月上新。意圖吸引更年輕、更善變的消費(fèi)者們，該戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?nèi)〉昧朔浅：玫氖袌?chǎng)業(yè)績(jī)。今年新一季的 Moncler Genius 也已經(jīng)在今年2月公布。
Remo Ruffini 透露，Moncler Genius 的理念是每個(gè)月為消費(fèi)者提供來(lái)自不同設(shè)計(jì)師的特別商品，保持他們的新鮮感。此外，在一年中的某兩三個(gè)月里，他們還會(huì)讓整個(gè)Moncler Genius 系列同時(shí)在門店內(nèi)銷售。此外也會(huì)嘗試使用各種不同的快閃店模式來(lái)銷售這些特色各異的商品。
Moncler Genius 目前為 Moncler 貢獻(xiàn)8～9%的銷售額，Luciano Santel 預(yù)計(jì)2019財(cái)年將繼續(xù)保持這一比例。“我們并不指望通過(guò)這項(xiàng)業(yè)務(wù)擴(kuò)大銷量，而是想要打造更高的品牌認(rèn)知度。我們還在籌備一個(gè)很有選擇性的活動(dòng)，通過(guò)每一次配送來(lái)瞄準(zhǔn)不同的顧客。”
按地區(qū)：
所有地區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
意大利本土市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)6%至4575萬(wàn)歐元，主要受益于零售渠道驅(qū)動(dòng)；
EMEA（歐洲、中東和非洲）市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)12%至 億歐元，中東、德國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)在所有分銷渠道實(shí)現(xiàn)重要增長(zhǎng)；
亞洲及其它地區(qū)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)17%至 億歐元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)12%，中國(guó)大陸市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增勢(shì)，領(lǐng)跑該市場(chǎng)的增長(zhǎng)，韓國(guó)呈增勢(shì)，但鑒于更高的比對(duì)基礎(chǔ)，日本及其余市場(chǎng)的增速受到影響；
