產(chǎn)品介紹
特步做了這么多努力，唯獨(dú)沒有將 放到童裝領(lǐng)域。在運(yùn)動(dòng)服飾都在加碼童裝時(shí)，特步依然“不為所動(dòng)”，究竟是為什么?
運(yùn)動(dòng)服飾“三巨頭”的童裝擴(kuò)張之路
安踏
作為本土體育品牌的龍頭，2008年，安踏開始布局童裝市場(chǎng)，旗下兒童品牌“安踏兒童”創(chuàng)立。2008年，安踏收購百麗旗下運(yùn)動(dòng)品牌FILA，并于2015年推出FILA KIDS品牌。截至2017年6月，安踏獨(dú)立的童裝門店約2100家。
361°
361°也在2010年發(fā)力童裝市場(chǎng)，并由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。當(dāng)然，童裝業(yè)務(wù)也給361°在整體業(yè)績的提振上帶來了積極地反饋。2018年上半年361°童裝銷售增加 %，占總營業(yè)額的比例升至 %，童裝已經(jīng)成為361°在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。
李寧
2016年，李寧品牌對(duì)原有童裝“李寧KIDS”重新規(guī)劃，組建獨(dú)立的童裝事業(yè)部，推出全新的“李寧YOUNG”。并于2018年1月1日正式推出。根據(jù)李寧2018年上半年報(bào)顯示，李寧銷售點(diǎn)較上一季末增加168個(gè)，在2018年上半年凈增的463個(gè)銷售點(diǎn)中，李寧YOUNG凈增加458個(gè)。
與安踏、李寧、361°三巨頭形成鮮明反差的是，在它們相繼對(duì)童裝市場(chǎng)進(jìn)行搶灘登陸時(shí)，特步兒童卻表現(xiàn)出了謹(jǐn)慎前行的姿態(tài)。
被童裝“傷過”的特步
2011年，特步正式推出童裝;2012年，成立廈門市特步兒童用品有限公司。根據(jù)特步發(fā)布的年報(bào)顯示，2013年，特步約在300個(gè)零售店鋪出售“特步兒童”產(chǎn)品。受益于童裝業(yè)務(wù)的良好發(fā)展，當(dāng)年，特步來自其他產(chǎn)品的收入大幅增長 %;2014年特步兒童銷售點(diǎn)增加至500個(gè);2015年，特步童裝銷售點(diǎn)迅速擴(kuò)張，店鋪總數(shù)達(dá)到600家。
