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中國有約300個(gè)城市，2856個(gè)縣，41658個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，662238個(gè)村。除了一二線城市，剩下的皆被稱為下沉市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)才是更為大眾的市場(chǎng)，是萬億級(jí)別的市場(chǎng)。但是，多數(shù)品牌的下沉止步于縣鎮(zhèn)，農(nóng)村市場(chǎng)并未被真實(shí)擊穿。如果廠商自己去村里推廣，成本比較高，最多到縣城已經(jīng)很不錯(cuò)了，但一個(gè)縣城周圍是600個(gè)村子，每個(gè)村子的情況各種各樣，即便在縣城也未必能下到村里。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年中國城鎮(zhèn)常住人口超8億人，鄉(xiāng)村常住人口超5億。但是所謂的下沉，大多探到了8億城鎮(zhèn)人口，5億鄉(xiāng)村人口仍是難以觸碰的一塊領(lǐng)域。當(dāng)8億城鎮(zhèn)人口被逐步滲透，接下來，觸達(dá)更加深入的5億農(nóng)村人口，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們新的賽點(diǎn)。“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”；“養(yǎng)豬種樹鋪馬路，發(fā)財(cái)致富靠百度”；“收入穩(wěn)定離家近，沒車也能跑滴滴”；……這些充滿喜感的互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)廣告迅速在農(nóng)村里鋪開。走進(jìn)廣袤的中國農(nóng)村，道路的兩邊，一邊是農(nóng)田，另一邊則是刷著互聯(lián)網(wǎng)廣告的墻體，似乎菜地和互聯(lián)網(wǎng)的距離只有“一路之隔”。在無形中改變著鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年的購物選擇。
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