產(chǎn)品介紹
臺灣板房試衣模特-臺灣立體裁剪模特
面對處于虧損狀態(tài)的FILA，安踏集團提出了「回歸時尚」的戰(zhàn)略。把FILA從運動重新定位為運動時尚。同時增加FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS三個分別針對童裝、年輕人和運動人群的子品牌系列。在清晰產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的支撐下，F(xiàn)ILA的增長不僅依靠單品牌的勢能強弱，而是在商品計劃的支撐下實現(xiàn)有邏輯的扎實增長。
這一時期的FILA進行了大規(guī)模擴張，開啟了本土明星營銷策略，同時，搭建了成熟、的產(chǎn)業(yè)鏈，以產(chǎn)業(yè)鏈為后盾，F(xiàn)ILA以直營的方式一邊進軍二、三線城市，一邊包圍一線城市，品牌擴張取得了長足的進展。
FILA在「回歸時尚」戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，在服裝設(shè)計以及營銷策略上都進行了相應(yīng)的探索。
在設(shè)計創(chuàng)意上，F(xiàn)ILA在上海和廈門進行中國本土化設(shè)計。尤其是針對年輕人的潮流線--FILA FUSION，主要由中國本土團隊設(shè)計。我們FILA大中華區(qū)姚偉雄近在跟媒體交流時，也表示FILA中國的設(shè)計團隊會定期前往位于意大利比耶拉的FILA博物館，在保持品牌特色的同時緊跟潮流，與設(shè)計師合作，滿足中國消費者對時尚和個人風(fēng)格不斷增長的需求。為了保障品牌及產(chǎn)品設(shè)計的超流行，目前，我們在布局了六大設(shè)計中心，包括中國、美國、荷蘭、意大利、日本、韓國，讓設(shè)計資源充分在品牌內(nèi)部共享。
