產(chǎn)品介紹
體育產(chǎn)業(yè)未來有望保持較高速發(fā)展。根據(jù)政策目標(biāo),預(yù)計(jì)2015-2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出年復(fù)合增速為 %。經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)也將由2015年的 億人提升至2020年的 億人和2025年的5億人。伴隨收入提升、二三四線城市消費(fèi)升級(jí)以及運(yùn)動(dòng)專業(yè)化細(xì)分化需求,人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)有望增長(zhǎng)。
運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)研發(fā)要求高,構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘,更加標(biāo)準(zhǔn)化適合發(fā)展電商。 在服裝各個(gè)子領(lǐng)域中,運(yùn)動(dòng)鞋服科技含量更高,研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)成本的占比較高。運(yùn)動(dòng)鞋服的龍頭公司通過不斷投入研發(fā),構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。同時(shí),相對(duì)服裝其他細(xì)分子領(lǐng)域,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較高,適合電商渠道,我們預(yù)計(jì)未來電商占比有望提升。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局清晰,龍頭公司集中度提升。
運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)呈現(xiàn)集中度穩(wěn)健提升的趨勢(shì)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)集中度較 市場(chǎng)更高,且集中度也呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。在Adidas和Nike保持 優(yōu)勢(shì)的情況下,安踏和李寧能夠在2013年后市占率穩(wěn)中有升,主要由于其具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面對(duì)大眾消費(fèi)者來說,國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì) 品牌性價(jià)比更高,另一方面,國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)的渠道管控力更強(qiáng),尤其是低線城市的渠道管控力優(yōu)勢(shì)明顯,也更具備電商平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)。
