產(chǎn)品介紹
2019開(kāi)年，小紅書正式上線小紅書品牌合作人平臺(tái)，提供品牌方、內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)(MCN)和博主三重身份的入口。品牌方通過(guò)該平臺(tái)直接進(jìn)入小紅書官方的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，MCN可查看入駐信息，已申請(qǐng)通過(guò)品牌合作人的博主可以直接查看自己的真實(shí)商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)，對(duì)自己的筆記進(jìn)行報(bào)價(jià)，并設(shè)置是否對(duì)品牌可見(jiàn)。
此前小紅書就已上線“品牌合作人”和“品牌賬號(hào)”功能，想要在小紅書上進(jìn)行商業(yè)推廣的品牌需要在小紅書推出官方品牌賬號(hào)，而粉絲數(shù)大于1000并通過(guò)個(gè)人認(rèn)證的博主可以申請(qǐng)成為品牌合作人，其發(fā)布的商業(yè)推廣筆記也會(huì)成為品牌合作筆記。如果品牌方未開(kāi)通官方賬號(hào)，將不能在小紅書進(jìn)行商業(yè)推廣內(nèi)容的投放，博主也需要在筆記正文表明利益相關(guān)性。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，這是國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)容營(yíng)銷推廣從野路子走向正規(guī)化的一個(gè)標(biāo)志。在品牌合作人體系尚未上線之前，小紅書上自發(fā)口碑分享內(nèi)容和商業(yè)推廣內(nèi)容之間的界限并不清晰，網(wǎng)紅KOL為品牌打廣告也有可能被用戶認(rèn)為是真心分享。而以后小紅書上的商業(yè)推廣內(nèi)容都會(huì)明確注明合作品牌，博主如未表明利益相關(guān)性則會(huì)被視為違規(guī)商業(yè)內(nèi)容，并會(huì)面臨限制曝光等懲罰。
如今小紅書、微博和“B站”嗶哩嗶哩等平臺(tái)上涌現(xiàn)了越來(lái)越多網(wǎng)紅KOL，咨詢公司凱度發(fā)布的《2018年凱度中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》顯示，超過(guò)61%的受訪者認(rèn)同社交媒體能“幫助我更好地購(gòu)物”。但不少網(wǎng)紅KOL在社交媒體都在隱蔽地打廣告，只有小部分KOL為了維護(hù)自身口碑，才會(huì)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)點(diǎn)出其廣告屬性。隱瞞發(fā)布內(nèi)容的廣告屬性不僅會(huì)造成消費(fèi)者的混淆，在粉絲發(fā)現(xiàn)之后也會(huì)消耗KOL的信任度。
