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1976年，當時25歲的設樂洋大學畢業后，由于十分熱愛美式文化，在企業家父親的支持下創辦了BEAMS。
　　設樂洋當時的構想是讓BEAMS更多地傳遞一種生活方式，尤其是美國西海岸的文化理念。因此，他把美國加州大學的場景復制到門店，而非而不是單純地售賣美國品牌。
　　當時的日本商店沒有“買手店”這個概念，人們購買服裝，要么去城市里的百貨商店，要么去鎮上的小服裝店。
　　而BEAMS首店American Life Shop BEAMS的出現，讓當時日本年輕人明白到原來不同品牌的產品都可以通過精心挑選之后再呈現出來。而實實在在地接觸美國文化，僅有的途徑就是去BEAMS。因為店里所有的產品都是設樂洋從美國親自買回來的，然后再放在店里售賣。