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微博話題榜，內容為王。"提到內容策略，不得不說到微博話題榜，微博話題榜指的是以文字、圖片、動畫等介質傳達企業的相關內容給客戶。可以說只要是和企業傳達給消費者信息有關的行為都涉及內容營銷。這種信息傳達的目的并不是在短期內宣傳和獲得利益，而是通過合適的內容使企業需要傳達的信息再巨量復雜的信息流中脫穎而出，自然地提高消費者對企業品牌的忠誠度。微博作為新的信息傳播媒介，其對于內容營銷的價值是顯而易見的，其傳遞的內容可以包羅萬象，信息載體除了文字外業包括其他多種多媒體方式。雖然新浪等大部分微博的字數限制為140個字，的確很簡短，但是如果就此為企業微博簡單易寫，可以隨意發揮，就大錯特錯了。推廣找弋米網絡傳媒：扣: 1827758066 2802756245 V信：Yimi_Mk
內容策略從字面的意思來看，可以理解為指導企業的微博究竟該怎么寫，寫什么。同時它也是指導企業如何通過發布合適的內容實現營銷目標的策略。企業微博營銷人員進行的 直接而 重要的一項工作就是通過微博發布信息。由于企業的微博定位、作用不同于個人用戶，事關企業的運營安全，所以發布的信息需要經過認真思考和衡量，要從用戶心理和企業目標的角度出發，考慮各方面的問題。
有趣，即內容要有足夠的新意，有足夠吸引人的地方。營銷人員需要花足夠的時間，巧妙地構思微博營銷創意。當然，創意和新意總是有限的，但微博發布的內容至少要使得企業的微博主頁面信息不至于空洞無聊，特別是要防止發布硬廣告宣傳性質的微博，此類信息不僅得不到關注，反而會引起普通微博用戶強烈的反感。
那么，企業微博究竟該發些什么內容呢?在回答這個問題之前，從問題本身來看，也許我們所持的角度就發生了偏誤。從自我出發這種考慮問題的角度已經使社會化媒體的本質被忽視了。因此，關于這一點，我們爭取的提問應該是：用戶想在企業的微博上看到什么呢?
這的確是一個難以回答的問題，每個人都有不同的偏好和習慣，即使是對于同一個官方企業微博，用戶所偏好的內容也不盡相同——“一千個讀者心中有一千個哈姆雷特”。事實上，企業也不可能做到發布的所有內容都有趣又有用。因此，將內容定位在企業能夠發布的內容和用戶所偏好的內容的一個交集之中，是內容策略的關鍵所在。
