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微博話題榜，內(nèi)容為王。"提到內(nèi)容策略，不得不說到微博話題榜，微博話題榜指的是以文字、圖片、動畫等介質(zhì)傳達企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容給客戶。可以說只要是和企業(yè)傳達給消費者信息有關(guān)的行為都涉及內(nèi)容營銷。這種信息傳達的目的并不是在短期內(nèi)宣傳和獲得利益，而是通過合適的內(nèi)容使企業(yè)需要傳達的信息再巨量復(fù)雜的信息流中脫穎而出，自然地提高消費者對企業(yè)品牌的忠誠度。微博作為新的信息傳播媒介，其對于內(nèi)容營銷的價值是顯而易見的，其傳遞的內(nèi)容可以包羅萬象，信息載體除了文字外業(yè)包括其他多種多媒體方式。雖然新浪等大部分微博的字數(shù)限制為140個字，的確很簡短，但是如果就此為企業(yè)微博簡單易寫，可以隨意發(fā)揮，就大錯特錯了。推廣找弋米網(wǎng)絡(luò)傳媒：扣: 1827758066 2802756245 V信：Yimi_Mk
內(nèi)容策略從字面的意思來看，可以理解為指導(dǎo)企業(yè)的微博究竟該怎么寫，寫什么。同時它也是指導(dǎo)企業(yè)如何通過發(fā)布合適的內(nèi)容實現(xiàn)營銷目標(biāo)的策略。企業(yè)微博營銷人員進行的 直接而 重要的一項工作就是通過微博發(fā)布信息。由于企業(yè)的微博定位、作用不同于個人用戶，事關(guān)企業(yè)的運營安全，所以發(fā)布的信息需要經(jīng)過認真思考和衡量，要從用戶心理和企業(yè)目標(biāo)的角度出發(fā)，考慮各方面的問題。
有趣，即內(nèi)容要有足夠的新意，有足夠吸引人的地方。營銷人員需要花足夠的時間，巧妙地構(gòu)思微博營銷創(chuàng)意。當(dāng)然，創(chuàng)意和新意總是有限的，但微博發(fā)布的內(nèi)容至少要使得企業(yè)的微博主頁面信息不至于空洞無聊，特別是要防止發(fā)布硬廣告宣傳性質(zhì)的微博，此類信息不僅得不到關(guān)注，反而會引起普通微博用戶強烈的反感。
那么，企業(yè)微博究竟該發(fā)些什么內(nèi)容呢?在回答這個問題之前，從問題本身來看，也許我們所持的角度就發(fā)生了偏誤。從自我出發(fā)這種考慮問題的角度已經(jīng)使社會化媒體的本質(zhì)被忽視了。因此，關(guān)于這一點，我們爭取的提問應(yīng)該是：用戶想在企業(yè)的微博上看到什么呢?
這的確是一個難以回答的問題，每個人都有不同的偏好和習(xí)慣，即使是對于同一個官方企業(yè)微博，用戶所偏好的內(nèi)容也不盡相同——“一千個讀者心中有一千個哈姆雷特”。事實上，企業(yè)也不可能做到發(fā)布的所有內(nèi)容都有趣又有用。因此，將內(nèi)容定位在企業(yè)能夠發(fā)布的內(nèi)容和用戶所偏好的內(nèi)容的一個交集之中，是內(nèi)容策略的關(guān)鍵所在。
