產品介紹
首先回答，為什么品牌很重要，它為什么服務？
這是我的常規回答：創建品牌的根本目的是為了增加產品利潤空間，它給商業服務，有了品牌，顧客才不會對溢價、價格上漲很敏感，才有忠誠度可言、以及不斷的復購。
那，什么產品不需要強調品牌，為什么呢？
To B 產品，互聯網產品，以及某些階段的產品。
To B在這里不表。
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在互聯網產品中，技術、運營、產品猶如推動產品更新迭代的爹媽，業務增長是他們日夜兼程的動力，而品宣，如果換算成cps獲客成本對比，真不是件劃算的事。對他們而言，品宣猶如自己給自己搭臺唱戲，這個臺搭得如何，戲編的好不好，時機合不合適，真不不好說。
做很多的品宣動作，有時還不如一次產品、技術的升級，運營的策略調整。
比如要是沒有網易云音樂的系列優質歌單推薦功能、互動評論功能，怎么品牌宣傳，也不可能確定如今網易云音樂在文青心里的地位；比如微信當初沒有“搖一搖附近的人”的功能，花再多的錢也不可能在短期內實現迅猛增長；比如對比兩款同類型的產品，作用一樣，A的設計體驗就是要優于B。
這些產品，即便不做品牌，在沒有它競爭對手的時候，依舊會持續用它。而當他們面對大眾層面做品牌時，大概率是要么融到錢了，需要花點錢讓VC看到，以此吸引下一波接盤俠；提前告知廣大股東，看我多有實力。
對于大部分互聯網產品，核心是業務增長，品牌是錦上添花。如果單單只是品牌名氣響，而實際業務不行，最后也是拉倒。
某些階段的產品，特指還在生存期、調試期的產品，這個階段企業一般缺錢，而且這個階段的產品、供應鏈、渠道、服務還有很多可以打磨的地方，這種時候，做到本該做好的產品和服務的細節事情即可。
喜茶在進駐上海爆火之前，在廣州已經開了幾家店，通過3、4線城市的用戶驗證，反復調試產品，確定了產品和供應模式后，而后才在上海開啟大規模網紅效應。
