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今天這個(gè)題目說(shuō)的是硬廣老了，網(wǎng)絡(luò)推廣永遠(yuǎn)年輕，硬廣如何老了，網(wǎng)絡(luò)推廣如何永遠(yuǎn)年輕。那就要看傳播的進(jìn)程。
商品靠什么傳播？從媒介的傳播到人的傳播
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最早的廣告形式應(yīng)該是叫賣(mài)廣告——通過(guò)叫賣(mài)，讓自己的商品傳到更多人的耳中，然后是店鋪的招牌類(lèi)廣告。這些廣告都是傳播的形式，也為了實(shí)現(xiàn)傳播的目的。
現(xiàn)代意義的廣告誕生后，廣告開(kāi)始依托于印刷品，收音機(jī)，電視，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，簡(jiǎn)而言之它們依托某種媒介進(jìn)行傳播，依托媒介的傳播造就了廣告的黃金年代。同時(shí)，社交媒體提升了經(jīng)典的口碑傳播的效率。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，口碑傳播只能基于親朋好友之間，雖然好的商品依然能傳千里，但其傳播效率是很低的。但是社交網(wǎng)絡(luò)的誕生則大大提
社交關(guān)系成為傳播的載體
后兩者并不依賴(lài)于任何媒介，因此它們并不是廣告，而是將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的口碑傳播和利益驅(qū)動(dòng)的裂變模式復(fù)制到了社交網(wǎng)絡(luò)，并借助社交網(wǎng)絡(luò)便利性，無(wú)邊界性的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播。
基于社交網(wǎng)絡(luò)的非廣告?zhèn)鞑ツＪ绞侨ブ行幕模驗(yàn)槊恳粋€(gè)品牌主都不必再在某個(gè)大流量平臺(tái)憑借廣告完成曝光和銷(xiāo)售，而是基于社交網(wǎng)絡(luò)單一或部分用戶實(shí)現(xiàn)的裂變式傳播完成目標(biāo)，他們不依賴(lài)媒介，也便不依賴(lài)中心化平臺(tái)。
商業(yè)的本質(zhì)說(shuō)到底是供方提供商品和服務(wù)給需方以獲利，有效地傳播并促進(jìn)銷(xiāo)售是實(shí)現(xiàn)的手段，廣告是傳播的一種形式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告依然很難解決浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)，而社交裂變，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)這些更有效的傳播方式正一點(diǎn)點(diǎn)削弱廣告的地位，讓廣告的有效性面臨更大的挑戰(zhàn)。也許有天廣告會(huì)老，但傳播永遠(yuǎn)年輕。