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廣告營銷行業從工業時代起始至今，走過了漫長的一百五十年之后，即將要進入下半場，而當下正處于進入下半場前的過渡期。大家都在焦慮，在探索，在思考接下來應該怎么辦，未來朝向何方？
過去的燈塔
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過去100多年廣告營銷行業如何走到現在的，我們不做歷史梳理，只簡單聊兩個重要的理論，一個是定位思維，另一個是大創意思維，這兩個理論成就了無數傳奇品牌，誕生了許多傳奇創意人，也有非常多偉大的作品，這些都無需置疑。
被大家記憶深刻的大創意。許多傳奇廣告人，今天依然冠名在各大廣告公司的名字中。
那么為什么，以上兩種偉大的理論現在收效甚微了？定位適用市場紅利期，發明一個新概念，新需求，新定位，人們會蜂擁而至。但現在市場被填滿，概念被占據，近年來甚至出現一些偽需求。所以現在的情況是，世界長大了，不再需要定位了。
混沌現狀：問題比答案重要
過去正在倒塌，新的燈塔尚未樹立，在這樣一個過渡期中，大家迷茫，焦慮，嘗試，探索，各說各有理，似乎每個人都篤定自己的方法論將會主導未來。那么，我們且先不管解決方案，是不是能夠先搞明白問題是什么？現在這個行業面臨的核心問題是什么？
首先是個表面亂象問題，行業的組織構架被打亂了。以前品牌會找一家4A來做乙方核心代理商，由4A公司做整體品牌規劃，然后找到其他丙方，形成一個良好的協作方式。
然后是商業問題，營銷為商業服務是本質，現在有很多目的不明確的營銷，在爭論中出現商業與品牌的某種對立。有些人打著為客戶商業著想的幌子，大張旗鼓的拍爛廣告。也有些人打著幫客戶做品牌的情懷，明目張膽的搞個人藝術。我覺得都有問題，一切為商業服務，一切以目的為核心。
未來的營銷操作系統
真正需要做的是，理解更多人的生活方式，理解更復雜的世界，尋找通向未來的方向。但從來沒有現成的答案，需要每個人獨自上路，尋找屬于自己的答案。
