產(chǎn)品介紹
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何獲取流量、提高轉(zhuǎn)化率，這是很多品牌在營銷過程中所關(guān)注的焦點(diǎn)。
眼紅對手的刷屏營銷，自己“依瓢畫葫蘆”。可是之后卻是只見營銷，不見刷屏，甚至熱搜的末位都成為了一種遙不可及。扣扣: 1827758066 2802756245 V信：Yimi_Mk
其實(shí)“刷屏”只是營銷金字塔頂端的那縷金光，光芒之下需要夯實(shí)每一步。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷效率高的方式之一就是“視頻營銷”，它已逐步成為品牌營銷的主戰(zhàn)場。
這種趨勢與視頻網(wǎng)站的地位變化有關(guān)。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，今年中國成年人每天花費(fèi)在移動設(shè)備上的時間已超越電視，達(dá)2小時39分鐘，視頻網(wǎng)站成為大的流量入口之一；另一邊，2017年OTT日活躍終端達(dá)6230萬臺，智能電視日均消費(fèi)市場達(dá)195分鐘，而傳統(tǒng)電視僅為144分鐘。這表明，看視頻已經(jīng)成為了用戶消費(fèi)影音內(nèi)容的主流方式。因此，作為營銷人，視頻營銷這條路必然要走。問題是，怎么走？1 過去的視頻營銷，很低效在21世紀(jì)，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，視頻營銷經(jīng)歷了兩個時代。1. 流量時代
2005年起，中國視頻網(wǎng)站進(jìn)入萌芽期，以優(yōu)酷、土豆、PPS為首的平臺紛紛入局；2009至2011，行業(yè)迎來爆發(fā)期，多名重量級選手入局——騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、嗶哩嗶哩等。那時視頻行業(yè)有兩個特征：“混亂”與“燒錢”。到2010年，視頻網(wǎng)站才開始被單獨(dú)列為品牌主預(yù)算。混亂的視頻行業(yè)，基于流量的視頻營銷形式相對單一，典型的是貼片廣告。這種廣告的效果完全依賴于節(jié)目，可能會帶來 曝光，但也容易被忽視。流量時代的高曝光也不能保證高轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容時代，視頻營銷更多元化、更注重用戶體驗、更強(qiáng)調(diào)與用戶的溝通。但大不分品牌主的“時差”還沒有倒過來，在流量廣告的爭奪中頭破血流，視頻營銷的效果事倍功半。
2 企業(yè)的營銷錢，該怎么花？
將用戶放在一位，打造好視頻網(wǎng)站的平臺生態(tài)，使用戶對平臺忠誠，這是視頻營銷成功的基礎(chǔ)。。所不同的是，在中國，未來的視頻營銷依舊會以內(nèi)容為基礎(chǔ)。騰訊視頻提出的“內(nèi)容+”的價值營銷，便是這種“套路”。其強(qiáng)大的IP制造能力（《創(chuàng)造101》《明日之子》），也是得益于此。
對于品牌主和視頻行業(yè)，流量營銷和內(nèi)容營銷的時代已經(jīng)過去。未來該怎么走，視頻營銷還怎么玩？用價值營銷連接品牌和用戶，像騰訊視頻這樣將“看，玩，互動，購買”結(jié)合，這個方法也許值得借鑒。
