產品介紹
1、外觀設計產品的質量
外觀設計產品質量是決定生產者使用外觀設計專利權愿望大小的首要變量，這里面的邏輯是，外觀設計產品質量越好，用戶體驗越好，形成的“品牌認同”越好，越能把產品的外觀設計和“高品質認同”產生聯想，并且通過口碑對其他用戶產生影響，形成“品牌擴散”，進一步激發潛在用戶的購買行為。生產者正是因為該產品的外觀設計可以激發用戶的購買行為，所以才會產生使用該產品外觀設計專利權的強烈愿望，這才賦予了該產品外觀設計專利權的使用價值。
2、外觀設計產品的相對價格
除了外觀設計產品質量能帶給用戶好的體驗，外觀設計產品的相對價格也會影響到用戶體驗。有些外觀設計產品，質量不算上乘，但是價格非常低廉，這樣的產品也會有適銷對路的市場，也會激起用戶購買的愿望，也會形成特定的用戶體驗，把產品的外觀設計和“價廉認同”產生聯想，并通過口碑相傳和品牌擴散進一步激發潛在用戶的購買行為，所以也會讓生產者產生使用該產品外觀設計專利權的強烈愿望。
3、外觀設計產品的傳播
如果外觀設計產品的質量不算上乘，價格也沒有相對優勢，但是該外觀設計產品的廣告投入很大，傳播很廣，市場上的用戶人人皆知，通過廣告也能讓用戶對外觀設計產品形成特定認知，這個時候不是認同，但僅僅是“認知”就足以把產品的外觀設計和“高品質認同”產生聯想，哪怕這個“認同”是未經證實的，是經過廣告夸大宣傳的。經過廣告宣傳和廣泛傳播后，外觀設計產品同樣可以激起用戶的購買愿望（哪怕買完之后使用體驗較差產生“上當感”或“后悔情緒”），也足以讓生產者搭廣告的“順風車”產生使用該產品外觀設計專利權的強烈愿望。
4、外觀設計產品的審美體驗
外觀設計產品的審美體驗，也會影響到用戶的購買愿望，尤其是初次購買愿望，進而影響到生產者使用外觀設計專利權的愿望。外觀設計產品的審美體驗越好，用戶越被吸引，越愿意嘗試購買，越容易激發生產者使用外觀設計專利權的愿望，外觀設計專利權的使用價值越高?！皩徝荔w驗影響購買愿望”的道理也能夠解釋“為什么好的產品包裝對產品銷售額有較大影響”。
5、外觀設計與產品的匹配性
一個you秀的外觀設計，不僅要審美體驗好，還要能夠跟產品匹配，包括結構匹配，功能匹配，用戶交互匹配。
