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商標權價值的評估是一項復雜的工作。在進行商標權評估時不僅要考慮法律因素，還要考慮經濟、文化因素以及消費者的認知程度等諸多因素，進行綜合評價。
商標評估必須要注意的4個問題
1.評估的商標是否已核準注冊根據我國《商標法》規定，核準注冊的商標具有商標專用權，才能得到法律的保護，商標權才具有相對穩定性。
2.評估的商標是否有被撤銷的可能
評估的商標是否有下列情況之一而有可能被商標局撤銷：
(1)違反《商標法》的禁用規定；
(2)和他人在先權相沖突的；
(3)以不正當手段注冊或搶注他人商標的；
(4)與在先注冊的商標相同或相似，用于同類商品或相似商品的。
3.評估的商標是否已成為無爭議的商標按照我國《商標法》的規定，商標注冊后5年內，隨時會因注冊不當被撤銷；5年期滿后，一般即可成為無爭議商標。商標權的價值在注冊后5年內還是5年后，應該是有很大差別的。
根據國家國有資產管理局 1996年5月7日發布的《資產評估操作規范意見(試行)》第98條規定，商標權評估過程中要注意核查了解如下情況，并在資產評估報告書中明確說明：
(1)商標權的法律保護狀況。包括商標權注冊登記部門和時間、審批和有關公告文件、商標權人、有效期及續展條件等。
(2)商標權的具體內容。包括名稱，文字、圖案和聲像，適用領域和范圍，使用、保持、轉讓等權屬：
(3)商標權的使用情況。包括商標啟用時間，商標使用人數量，授權使用和使用權轉讓情況，商標使用范圍、場所、對象，已使用次數或數量等；
(4)商標權的成本費用和歷史收益情況。包括商標權申報或購買、持有等支出成本；商標使用、授權使用及轉讓所帶來的歷史收益；
(5)商標的知名度，廣告宣傳情況，同類產品的商標；
(6)商標的預期壽命和收益情況。包括使用該商標產品的預期壽命、單位售價、銷售量、市場占有率和利潤情況，同種產品單位售價情況、主要競爭對象的市場占有率、盈利情況等。
