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任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，均可以作為商標申請注冊，換言之，要成為注冊商標，就應當具備識別商品或者服務來源的能力，這是商標的本質特征，也是建立商標制度的根本意義所在。另一方面，商標要素并非固定不變，隨著實踐的發展，一些新的要素具備了識別商品或者服務來源的能力，實踐中又確有需要，法律就可以將其確認為新的商標要素，允許其作為商標申請注冊
二、商標的構成要素
商標可以由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等要素中的任何一種構成，也可以是上述要素的任意組合構成。下面對這些要素作一些介紹分析:
(一)文字。這是構成商標的最基本的也是最常見的要素之一，它在表現商標的區別性上有不可替代的作用。有的商標是以文字和其要素組合而成，也有的商標是單純以文字構成，比如，有的商標就是一個"喜"字或者一個"福"字等。文字作為商標構成要素，可以是各種字體的文字，也可以是在藝術上的有所變化的文字。字母和數字屬于文字的特殊類型，適用與文字基本相同的規則。
(二)圖形。這是構成商標的又一個最基本的要素，圖形的表現力很強，可以鮮明地表現出區別。圖形可以是具體描繪人和物的形狀，也可以是虛構的圖形，或者是抽象的圖形。有些商標是圖形與文字的結合，也有不少是單純的圖形。
(三)三維標志。即能夠通過商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維形狀識別商品和服務來源的標志，例如，可口可樂的玻璃瓶外形。三維標志構成的商標稱為立體商標。
(四)顏色組合。顏色是豐富多彩的，有許多種的變化，因此與商標的其他要素組合在一起，或者是幾種顏色的組合，都可以成為識別商品來源的標志。應該注意的是，目前只有顏色組合才可以作為商標申請注冊，對于單一顏色，雖然有的國家已經允許將其注冊為商標，但是，實踐中我國企業還沒有將其作為商標注冊的需求，因此暫不在法律中作出明確規定。
(五)聲音。這次修改商標法新增的商標要素，突破了此前對商標要素必須具有可視性的要求，是符合商標本質特征的一次重要的商標要素擴展。聲音商標既可以是音樂片段(包括聲樂、器樂)，例如，諾基亞手機的開機鈴聲;也可以是自然界的聲音，例如，米高梅公司的獅子吼。第九條 申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
