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禮品行業在中國是個比較新興的行業，各公司為了吸取客戶，采用各種促銷手段，而禮品起到了很大的作用。送禮，決定了你的圈子，決定你的人際關系，不管是個人還是單位亦是如此。

禮品包裝要根據消費者的定位來設計。同一樣產品和寶行，不同的色彩搭配往往會讓消費者產生不同的心理效果，從而影響他們的消費決定。比如有些以兒童為銷售群體的產品，但由于其購買者一般為父母，因此兒童產品不單單要吸引兒童，還要考慮父母為孩子購買時的心理效應。

“定位籌劃”是商品合作的產物。籌劃即是要研究如何打破合作對手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產品包裝突出產地，產地是它的優勢成分，那么自己就要突出產品別的方面的優勢，特別是合作對手所不具備的特點。這是事變的側、決議定位的籌劃辦法。

求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，即是具有追求奇異感的心理。人們在看慣了當前風格形式的包裝后，又會對傳統風格的包裝非常感興趣。

在多數環境下，每一件包裝及裝潢應突出一個，要么突出商標牌號，此外情勢可放到包裝的側面或背面，要么突出產品或消費者。因為包裝畫面有限，不但要八面玲瓏，情景過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，結果則更明顯。所謂定位即是突出優勢方面。

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