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禮品行業(yè)在中國是個比較新興的行業(yè)，各公司為了吸取客戶，采用各種促銷手段，而禮品起到了很大的作用。送禮，決定了你的圈子，決定你的人際關(guān)系，不管是個人還是單位亦是如此。

禮品包裝要根據(jù)消費者的定位來設(shè)計。同一樣產(chǎn)品和寶行，不同的色彩搭配往往會讓消費者產(chǎn)生不同的心理效果，從而影響他們的消費決定。比如有些以兒童為銷售群體的產(chǎn)品，但由于其購買者一般為父母，因此兒童產(chǎn)品不單單要吸引兒童，還要考慮父母為孩子購買時的心理效應(yīng)。

“定位籌劃”是商品合作的產(chǎn)物。籌劃即是要研究如何打破合作對手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢成分，那么自己就要突出產(chǎn)品別的方面的優(yōu)勢，特別是合作對手所不具備的特點。這是事變的側(cè)、決議定位的籌劃辦法。

求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，即是具有追求奇異感的心理。人們在看慣了當(dāng)前風(fēng)格形式的包裝后，又會對傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝非常感興趣。

在多數(shù)環(huán)境下，每一件包裝及裝潢應(yīng)突出一個，要么突出商標牌號，此外情勢可放到包裝的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費者。因為包裝畫面有限，不但要八面玲瓏，情景過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，結(jié)果則更明顯。所謂定位即是突出優(yōu)勢方面。

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