湖北省武漢市資產評估公司品牌價值評估今日上新 品牌價值評估是一個新的評估體系，屬于無形資產評估，它雖然源于財務評價指標，但是在建立自己du特的評估體系后，應當努力去克服使用財務指標的不足。因為品牌屬于長期性投，資，但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產回報率等指標多半是短期性數據，而且都是“自給自足”的。以短期性指標評價品牌績效，往往會給品牌投，資決策造成某種傷害。 在認識上，首先要明白品牌的評估著重的是價值，而不是成本，品牌的真正價值來源于未來的市場競爭力。其次，注意的是為了克服收益現值法未來各年現金流量的不確定性因素，要以品牌的現在的超額利潤作為評估品牌價值的基數。 品牌價值評估的主要步驟： 1.品牌獲利能力評估。首先，由機構評估師、經濟師、工程師和其他專家確定品牌所標識的產品歷史績效指標。從產品的凈利中扣除行業平均凈利，得出品牌的現有獲利能力。 2.品牌綜合能力評估，計算品牌的綜合力量系數。 3.測定品牌的價值。 4.檢驗測試結果。 對于一個品牌，對其進行評估應主要包括下列內容： 1.品牌壽命 品牌生存力，即品牌的穩定性。那些歷史悠久、社會信任度高的品牌的價值要高。 2.品牌名稱 品牌名稱是賦與商品的文字符號，它以簡潔的文字概括了商品的特性。 3.發展趨勢 品牌對行業發展方向的導向及影響力。品牌的長期發展趨勢能夠很好地反映其與社會需求、消費者的聯系和同步性。 品牌價值評估方法： 采用收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。 收益法計算的品牌價值由兩部分組成，一是品牌過去的終值（過去某一時間段上發生收益價值的總和），二是品牌未來的現值（將來某一時間段上產生收益價值的總和）。 在此基礎上導入英特爾品牌評價體系。通過對涉及品牌的19大類長期發展的品牌強度指標（品牌壽命、發展趨勢、品牌個性和意象、消費者態度、品牌認知度、消費者購買傾向等）以及短期性的財務指標以及來自于市場而非消費者的信息的分析，確定其價值。 我們貴榮鼎盛資產評估公司，有全國認可的評估資質，內部有經驗豐富的注冊資產評估師，有合格的評估助理人員。我們堅信誠實為本，充分適當需要收集的需要的評估資料，有效解決問題，為大眾創造更好的，更放心的資產評估。歡迎免費咨詢貴榮鼎盛資產評估公司，祝您生意興隆。