廣告效果評估簡稱AET（Advertising effectiveness test），所謂廣告效果，是企業(yè)通過媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。廣告效果評估的對于企業(yè)開發(fā)成功的廣告、有效運(yùn)用廣告費(fèi)，提升產(chǎn)品/品牌形象，拉動(dòng)銷售等都具有重要的意義。 按照廣告活動(dòng)的測定程序，廣告效果可分為：事前測定、事中測定和事后測定。 1、廣告事前評估是為廣告作品創(chuàng)作提供的參考依據(jù)，主要對歷史投放效果、媒體選擇策略、目標(biāo)用戶行為和競品廣告投放策略等進(jìn)行分析評估。 2、廣告事中評估是對廣告推廣進(jìn)度的跟蹤調(diào)查，主要調(diào)查消費(fèi)者對廣告的評價(jià)，了解消費(fèi)者的購買態(tài)度，為廣告推進(jìn)決策提供依據(jù)，以便隨時(shí)增減廣告量或更換廣告媒體。 一、廣告事前評估 對于廣告事前評估，上書房信息咨詢一般采用問卷調(diào)查法、小組座談會(huì)、文獻(xiàn)研究等方式進(jìn)行調(diào)查。該階段效果評估主要是以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可為基準(zhǔn)，對廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異評估，了解消費(fèi)者對廣告創(chuàng)意及信息的認(rèn)知度、認(rèn)可度。 二、廣告事中評估 廣告投放過程中，一般可以通過對投放渠道的受眾進(jìn)行調(diào)查，了解廣告投放的效果。上書房信息咨詢通過問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)查的方式幫助廣告主了解廣告投放效果情況。 三、廣告事后評估 廣告投放完成后，廣告主會(huì)關(guān)注廣告效果情況，包括ROI、曝光量、點(diǎn)擊量&點(diǎn)擊率、到達(dá)量&到達(dá)率、轉(zhuǎn)化量&轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。 1、ROI（Return On Investment）廣告主的 率。 一般計(jì)算ROI的方法是： ROI=［（收入－投入）／投入］＊ % 廣告主主要通過該ROI來衡量投入產(chǎn)出比。即廣告主投了1塊錢，能收入幾塊錢？這是非常重要、很基礎(chǔ)的廣告效果衡量指標(biāo)。 2、曝光量、點(diǎn)擊量&點(diǎn)擊率 曝光量是廣告展示量，可以統(tǒng)計(jì)廣告投放期間的總展示次數(shù)。而點(diǎn)擊量則是投放期間用戶點(diǎn)擊廣告的總次數(shù)，點(diǎn)擊率CTR（Click Through Rate）即廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比例，從這個(gè)點(diǎn)擊率可以反映了廣告的受關(guān)注程度，或用來衡量廣告的吸引程度。 點(diǎn)擊率= 點(diǎn)擊量/曝光量* % 如你投放 0次的廣告，只被點(diǎn)擊了500次，即點(diǎn)擊率= 0/500* %=20%，廣告的點(diǎn)擊率可以評估消費(fèi)者的喜好程度，也可以根據(jù)點(diǎn)擊情況去分析目標(biāo)用戶的