企業(yè)形象及企業(yè)形象廣告噴畫定位 企業(yè)形象是組織的識別系統(tǒng)在社會公眾心目中留下的印象，現(xiàn)代企業(yè)形象的理論是以CIS理論，即理念識別（mind identity）、行為識別（behavior identity）和外在表征識別（visual identity）所構(gòu)成的企業(yè)識別系統(tǒng)（corporate identity system）為基本理論框架。    1）理念識別（即MI）的定位  理念識別是企業(yè)的核心和統(tǒng)帥。一般來說，不同的企業(yè)，經(jīng)營理念是不同的，理念識別的定位是不一樣的。不同的理念識別不僅決定著企業(yè)的個性特征，而且決定著企業(yè)形象的層次高低與優(yōu)劣。 （1）經(jīng)營宗旨的定位。經(jīng)營宗旨是企業(yè)的經(jīng)營哲學，它主要包括經(jīng)濟觀、社會觀、文化觀。經(jīng)營宗旨的定位事實上是企業(yè)自我社會定位。經(jīng)營宗旨的定位類型大體可分為三類： 一是經(jīng)濟性，它突出的是企業(yè)經(jīng)濟效益。 二是經(jīng)濟社會型，它講求經(jīng)濟效益和社會效益并重，或者偏重社會效益。 三是經(jīng)濟、社會、文化并重型，它既講求經(jīng)濟效益，也要求社會效益，亦十分注重對人類社會的文化貢獻。 2）行為識別（即BI）的定位 行為識別的定位具體表現(xiàn)為：實力定位、產(chǎn)品形象定位、經(jīng)營風格定位、企業(yè)經(jīng)營行為定位和文化定位。 （1）實力定位。這種定位是指在廣告中突出企業(yè)的實力，其中主要是展示企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、人才、營銷和資金，企業(yè)過去、現(xiàn)在和未來等方面的實力。 （2）產(chǎn)品形象定位。這種定位是以突出企業(yè)的主要產(chǎn)品或品牌產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有的優(yōu)勢和特質(zhì)，而這種優(yōu)勢和特質(zhì)與企業(yè)整體形象的優(yōu)勢與特質(zhì)具有某些方面的融合性，即具有企業(yè)整體形象的鮮明代表性。例如，麥當勞從不賣出爐后超過十分鐘的漢堡包和停放超過七分鐘的油炸薯條，充分體現(xiàn)出嚴格的食品生產(chǎn)和銷售的操作規(guī)范。其經(jīng)營活動從一丨定程度上反映出麥當勞的經(jīng)營風格。 3）外在表征識別 外在表征識別是企業(yè)的靜態(tài)識別符號，是企業(yè)形象的具體化、直觀化、視覺化表達形式。外在表征識別由企業(yè)的基本標識、應用標識、廠容廠貌、產(chǎn)品外觀包裝、機器設備等子系統(tǒng)構(gòu)成，其中基本標識包括企業(yè)名稱、標志、商標、標準字、標準色等，應用標識包括象征圖案、旗幟、服裝、口號、招牌、吉祥物等，廠容廠貌包括企業(yè)自然環(huán)境、店鋪、櫥窗、辦公室、車間及其設計和布置。