世界杯營(yíng)銷 服裝企業(yè)還有擦邊球可打嗎？

時(shí)間：2010-06-28 08:59:49 來源： 點(diǎn)擊量：1370

沒有人否認(rèn)，6月份的日子里，比炎熱夏季溫度更高的是四年一次的世界杯。然而在這個(gè)月，“2010”、“南非”、“世界杯”，這幾個(gè)詞地球人張嘴必說，而在南非這幾個(gè)詞被嚴(yán)格禁止使用：不許在有足球圖案的T恤上印“2010”字樣；不許在世界杯比賽場(chǎng)館旁邊三公里內(nèi)打廣告；甚至不許在酒吧打出“在這里看到2010年比賽”的招牌，只能寫“看球賽”。

    但如果你給FIFA（國際足聯(lián)）交過贊助費(fèi)，那一切都當(dāng)沒說，當(dāng)然代價(jià)是每年3000萬-4000萬美元。當(dāng)然也有通過正常贊助渠道名聲大噪的，就是在無人問津之下最后一刻突然購買直播贊助權(quán)。這就是FIFA正在南非推行的“反世界杯埋伏營(yíng)銷”，聽起來讓人覺得很霸道，但為了保護(hù)贊助商利益，也不是沒有道理。

    截至6月8日，F(xiàn)IFA宣布，已查出并制止451起世界杯商標(biāo)違法事件。

    對(duì)于企業(yè)來說，世界杯營(yíng)銷還有擦邊球可打嗎？該如何找到適合自己的模式，從而實(shí)現(xiàn)小投入大收益，成功搭乘世界杯主題快車？

    一開始，多數(shù)企業(yè)想到南非世界杯賽場(chǎng)外進(jìn)行廣告宣傳以混淆視聽，使觀眾產(chǎn)生該品牌也是贊助商的錯(cuò)覺。但國際足聯(lián)吃一塹長(zhǎng)一智，已經(jīng)學(xué)會(huì)和能做戶外廣告的相關(guān)部門達(dá)成協(xié)議以達(dá)到控制場(chǎng)外廣告、反偷襲的目的。接著企業(yè)又通過舉行與世界杯相關(guān)的活動(dòng)聚集人氣，并大肆宣傳。一種取巧的方法是在距比賽場(chǎng)地不遠(yuǎn)處進(jìn)行活動(dòng)。但此招也被國際足聯(lián)加高了防火墻，在賽場(chǎng)外設(shè)置禁區(qū)。

    對(duì)所有已經(jīng)投入的大企業(yè)和想要“沾光”的中小企業(yè)而言，企業(yè)還有別的更吸引眼球的“玩法”？

    于是，一些企業(yè)想到把自己的產(chǎn)品或印有品牌標(biāo)識(shí)的看球用品發(fā)給消費(fèi)者帶入賽場(chǎng)，可以在攝像機(jī)搖到觀眾席時(shí)“搶鏡頭”。南非世界杯已經(jīng)對(duì)類似手段進(jìn)行了嚴(yán)厲的處罰，并追究了相關(guān)消費(fèi)者的法律責(zé)任。這個(gè)方法看來是行不通了。