葡萄酒行業：西風東漸

時間：2010-04-09 18:07:50 來源：招商證券 點擊量：2605

    進口葡萄酒展廳成為近年糖酒會亮點，國際葡萄酒市場對中國市場重視度繼續加強。進口酒商紛紛將糖酒會作為重要的招商和展示機會，總體規模不斷擴大，展廳規格也顯著提升，除了法國卡斯特等常客外，富隆、駿德、廣州龍程等知名的進口酒運營商悉數參會，珠海全達作為法國八大名莊之一的白馬酒莊中華區總代理，還邀請其莊主到成都舉辦白馬晚宴。

    進口酒商大部分來自在北京、上海、廣州、溫州等地，運營模式呈現多樣化特征。上述四地作為對外的窗口，又具有較高消費力，成為進口酒商成長的搖籃；時至今日，進口酒商已走出三種不同的模式，一是ASC、富隆、駿德、吉馬等為代表，打造渠道品牌，二是以龍程為代表，打造自有品牌，三是以卡斯特為代表，選擇10家戰略合作商，直接進入中國市場指導運作，在中國年銷量已超過1000萬瓶。

    西方產能過剩而東方熱火朝天的進口葡萄酒消費格局，使進口酒洶涌態勢短期難以改變。我們調研的多家進口酒商近年都持續快速發展，從區域代理商開始走向全國招商，并對未來年增速的預計基本在50%以上。他們認為中國的進口葡萄酒市場剛剛開始啟動，占國產酒比重10%仍然偏小。中國消費者對進口葡萄酒認識不斷提高，消費能力不斷加強，而葡萄酒出口國經濟復蘇相對緩慢，通過出口消化產能的動力強，加之渠道運營商的模式日益成熟，進口酒將持續快速增長。