企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)

時(shí)間：2010-01-12 15:05:20 來(lái)源： 點(diǎn)擊量：2826

　　越來(lái)越多企業(yè)現(xiàn)在是通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)網(wǎng)站自然有其特點(diǎn)。大致如下幾點(diǎn)：

　　(1)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)具有自主性和靈活性

　　企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)完全是根據(jù)企業(yè)本身的各種需要建立的，并非由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所經(jīng)營(yíng)，因此在功能上有較大的自主性和靈活性，也正因?yàn)槿绱?，每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能會(huì)有較大的差別。企業(yè)網(wǎng)站效果的好壞，主動(dòng)權(quán)掌握在企業(yè)自己手里，其前提是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站有正確的認(rèn)識(shí)。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)需要。

　　(2)企業(yè)網(wǎng)站是主動(dòng)性與被動(dòng)性的矛盾同一體

　　企業(yè)通過(guò)自己的網(wǎng)站可以主動(dòng)發(fā)布信息展示自我，這是企業(yè)網(wǎng)站主動(dòng)性的一面。但是發(fā)布在網(wǎng)站上的信息不會(huì)自動(dòng)傳遞給用戶(hù)，只能"被動(dòng)地"等待用戶(hù)自己來(lái)獲取信息，這又表現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站具有被動(dòng)性的一面。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的傳遞方式來(lái)看，搜索引擎完全是被動(dòng)的，只能被動(dòng)地等待用戶(hù)檢索，只有用戶(hù)檢索使用的關(guān)鍵詞和企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)，并且在檢索結(jié)果中的信息可以被用戶(hù)看到并被點(diǎn)擊的情況下，這一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的傳遞才得以實(shí)現(xiàn)。

　　(3)企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的功能需要

　　企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，是通過(guò)網(wǎng)站的各種功能以及各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段而體現(xiàn)出來(lái)的，網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的應(yīng)用是條件。如果建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站而不去合理應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具將不會(huì)發(fā)揮應(yīng)用的作用，無(wú)論功能多么完善的網(wǎng)站，如果沒(méi)有用戶(hù)來(lái)瀏覽和應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站也就成為擺設(shè)，這也就是為什么網(wǎng)站推廣作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)首要職能的原因。在實(shí)際應(yīng)用中，一些企業(yè)由于缺乏專(zhuān)業(yè)人員維護(hù)管理，于是呈現(xiàn)給瀏覽者的網(wǎng)站內(nèi)容往往數(shù)年如一日，甚至用戶(hù)的咨詢(xún)郵件也不給予回復(fù)，這樣的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)用的作用，也就不足為怪了。

　　(4)企業(yè)網(wǎng)站制作的功能具有相對(duì)穩(wěn)定性

　　企業(yè)網(wǎng)站制作功能的相對(duì)穩(wěn)定性具有兩方面的含義：一方面，一旦網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能被設(shè)計(jì)完成并正式開(kāi)始運(yùn)作，在一定時(shí)期內(nèi)將基本穩(wěn)定，只有在運(yùn)行一個(gè)階段后進(jìn)行功能升級(jí)的情況下，才能擁有新的功能，網(wǎng)站功能的相對(duì)穩(wěn)定性對(duì)于無(wú)論網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)維護(hù)還是對(duì)于一些常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的應(yīng)用都很有必要，一個(gè)不斷變化中的企業(yè)網(wǎng)站是不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);另一方面，功能的相對(duì)穩(wěn)定性也意味著，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升級(jí)之前的一段時(shí)間內(nèi)，將影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的發(fā)揮，因此在企業(yè)網(wǎng)站策劃過(guò)程中應(yīng)充分考慮到網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)，盡量做到在一定階段內(nèi)功能適用并具有一定的前瞻性。

　　(5)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段和方法的基礎(chǔ)

　　企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，這也就決定了企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用不是孤立的，不僅與其他營(yíng)銷(xiāo)方法具有直接的關(guān)系，也構(gòu)成了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。本章后面的內(nèi)容也將介紹，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系可分為無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，后者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中居于支配地位，這也是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系中不能脫離企業(yè)網(wǎng)站的根本原因。