如何產生良好的廣告效果

時間：2019-07-31 17:03:01 來源： 點擊量：864

??????如果廣告投放的目的是為了短期內提升產品或者服務的銷售量，那么就必須借助網絡化的戶外媒體，深入到目標受眾的消費與生活空間中去。公交車、候車亭、加油站、醫院、藥店、健身房甚至定位準確的一系列餐飲場所等都具有這樣的優勢。它們的共同特點是：就單個媒體個體而言通常易被忽視，廣告輻射面小；但一旦形成規模與網絡，就將覆蓋很廣泛的區域，和數量眾多、定義明確的目標受眾，將能產生良好的廣告效果。 企業在做市場營銷和品牌推廣時，要大膽結合品牌概念，進行戶外媒體發布形式的創新。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強品牌形象，因此品牌概念與恰當形式戶外媒體載具的結合，就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素了。 傳統戶外媒體（燈箱、霓虹燈、廣告牌等）的優勢之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接觸媒體的機會等同于受眾接觸廣告訊息的機會。 戶外廣告如果能夠結合人們在日常生活中具有重要作用的事物，如書報亭、候車亭、24小時便利店，并根據品牌自身要傳達概念的進行選擇發布，品牌概念就可能在傳播中依靠同樣具有這種概念內涵的媒體被具象化并更富有親和力，更易為受眾理解和接受，從而取得更為理想的戶外廣告傳播效果。 因此，不同的廣告主題應優選最適宜自己產品或者服務的戶外廣告形式。 1. 如企業形象或品牌形象廣告，宜采用機場高炮、高速公路高炮、城市樓頂大廣告牌、繁華商業區的LED廣告播放等，以塑造大品牌氣象，彰顯企業實力；既可得到批發商、代理商的青睞，又能間接帶來產品銷量的提升! 2. 快速消費品促銷廣告應注重產品功能特點訴求，采用燈箱、站牌、候車亭廣告等； 3.促銷活動類廣告則宜采用墻體、氣球、飛艇、橫幅、候車亭、車體等廣告形式，并且以網絡套餐方式進行媒體的購買及發布。http://www.ahmtw.cn/default.html