公交廣告是處在戶外環(huán)境的廣告形式
時間:2019-07-16 18:40:56 來源: 點擊量:399
??實地研究,廣告設(shè)計應(yīng)該考慮與環(huán)境協(xié)調(diào):實地考察是廣告設(shè)計的必要準(zhǔn)備階段。公交廣告是處在戶外環(huán)境的廣告形式,在實地研究階段需要詳細(xì)的考察公交廣告將來的路過環(huán)境,如公交車所經(jīng)過的路線狀況與道路備套環(huán)境。并通過對產(chǎn)品調(diào)查,著重掌握產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢,并從中挖掘產(chǎn)品的廣告素材,結(jié)合所處環(huán)境有針對性的設(shè)計。廣告設(shè)計師在了解產(chǎn)品的目標(biāo)市場、目標(biāo)環(huán)境后,大多選取一致的廣告與環(huán)境相結(jié)合,例如中國是一個歷史悠久、文化豐富的國家,泊來品通常在設(shè)計廣告時結(jié)合中國文化特色,如民族顏色、標(biāo)志物、神話傳說,使廣告具有親和性。具體到城市公交車載廣告媒介在設(shè)計廣告時,所需要考慮到的環(huán)境因素指城市公交路線途徑的建筑、小區(qū)、街道、人文等等。就色彩視覺而言,如果與所處環(huán)境過于相似,就被環(huán)境分散受眾視線,達(dá)不到產(chǎn)品形象記憶的目的。城市公交雖然只能在固定的城市區(qū)域來往,但相對來說,城市公交環(huán)境是變動著的,因時因地制宜的廣告是車載平面廣告設(shè)計需要考慮的首要設(shè)計原則。
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