公交廣告是處在戶外環(huán)境的廣告形式

時間：2019-07-16 18:40:56 來源： 點擊量：399

??實地研究，廣告設(shè)計應(yīng)該考慮與環(huán)境協(xié)調(diào)：實地考察是廣告設(shè)計的必要準(zhǔn)備階段。公交廣告是處在戶外環(huán)境的廣告形式，在實地研究階段需要詳細(xì)的考察公交廣告將來的路過環(huán)境，如公交車所經(jīng)過的路線狀況與道路備套環(huán)境。并通過對產(chǎn)品調(diào)查，著重掌握產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，并從中挖掘產(chǎn)品的廣告素材，結(jié)合所處環(huán)境有針對性的設(shè)計。廣告設(shè)計師在了解產(chǎn)品的目標(biāo)市場、目標(biāo)環(huán)境后，大多選取一致的廣告與環(huán)境相結(jié)合，例如中國是一個歷史悠久、文化豐富的國家，泊來品通常在設(shè)計廣告時結(jié)合中國文化特色，如民族顏色、標(biāo)志物、神話傳說，使廣告具有親和性。具體到城市公交車載廣告媒介在設(shè)計廣告時，所需要考慮到的環(huán)境因素指城市公交路線途徑的建筑、小區(qū)、街道、人文等等。就色彩視覺而言，如果與所處環(huán)境過于相似，就被環(huán)境分散受眾視線，達(dá)不到產(chǎn)品形象記憶的目的。城市公交雖然只能在固定的城市區(qū)域來往，但相對來說，城市公交環(huán)境是變動著的，因時因地制宜的廣告是車載平面廣告設(shè)計需要考慮的首要設(shè)計原則。