傳統(tǒng)運(yùn)動品牌企業(yè)用價格和消費(fèi)體驗反擊電商平臺

時間：2015-11-24 12:38:49 來源：品牌服裝網(wǎng) 點擊量：531

　　一年一度的“雙十一”電商大戰(zhàn)已經(jīng)過去，但電商價格戰(zhàn)的硝煙卻并未散去，飽受電商渠道沖擊嚴(yán)重的傳統(tǒng)運(yùn)動品牌企業(yè)選擇了以更具優(yōu)勢的價格和消費(fèi)體驗的措施來反擊電商平臺。

　　在“迪卡儂”2.5一只的毽子、19元一件的運(yùn)動T恤、30元一件的男士T恤、79元一雙的徒步鞋、39元一個戶外山地運(yùn)動小包等等被冠以“低價高品質(zhì)”的廉價商品隨處可見，吸引著消費(fèi)者，即便不購物，他們也愿意坐在門店提供的座位上或看書，或閉目養(yǎng)神。一位年輕的購物者說，迪卡儂的商品還可以，看的見，也摸得著，即便出了問題還可以無條件的退換貨，與其經(jīng)歷漫長的網(wǎng)購，如果出了點質(zhì)量問題還要和賣家撤皮而浪費(fèi)自己的時間，所以在價格差不多的情況下，自己更喜歡于實體店里買。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營銷專家程偉雄表示，迪卡儂的商品的定價本身就是比較低的，從大眾運(yùn)動品牌的方面來看，這個價位也確實比較實惠，也契合當(dāng)下的“全民健身”的理念。當(dāng)然，也不排除有一些庫存商品在銷售，而庫存商品銷售價格低廉也是可以理解的。

　　程偉雄認(rèn)為，所謂的“低價高品質(zhì)”本身就是謬論，低價不可能產(chǎn)生高品質(zhì)的，特別是在服裝類商品而言，在低價格的背后很有可能都是采用化纖或不環(huán)保的化纖類面料。此外，也不排除迪卡儂的門店比較多，加上直營模式，在規(guī)模化生產(chǎn)的同時，省去可諸多中間環(huán)節(jié)減少流通環(huán)節(jié)的成本，最終形成低廉的銷售價格。

　　從目前零售市場的整體趨勢而言，盡量減少中間環(huán)節(jié)，降低銷售成本對于凈化市場是有好處的，零售行業(yè)的從業(yè)者不應(yīng)把各種成本壓力都轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者身上，想方設(shè)法使消費(fèi)者充分享受到更豐富、更優(yōu)惠、更便捷的購物服務(wù)才是實體零售業(yè)需要面對的一道課題。

　　程偉雄強(qiáng)調(diào)，由于市場競爭的存在和日益加劇，企業(yè)想掙多少就掙多少的時代已經(jīng)成為過去，在商業(yè)的社會，同樣的商品，一定會有競爭對手比你賣的更便宜。這其實已經(jīng)表明，部分中國服裝企業(yè)自身缺乏革新動力和戰(zhàn)略眼光，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展受限，只能通過價格戰(zhàn)的策略來取悅消費(fèi)者，以圖獲得生存。

　　由于市場競爭的存在和日益加劇，企業(yè)想掙多少就掙多少的時代已經(jīng)成為過去，結(jié)合到目前零售市場的整體發(fā)展趨勢而言，盡量減少中間環(huán)節(jié)，降低銷售成本對于凈化市場經(jīng)營者一味考慮“高價格高利潤”的投機(jī)心態(tài)是有好處的，從長遠(yuǎn)來看，零售行業(yè)的從業(yè)者更不應(yīng)把各種成本的壓力都轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者身上，想方設(shè)法使消費(fèi)者充分享受到更豐富、更優(yōu)惠、更便捷的購物服務(wù)才是實體零售業(yè)需要面對的一道課題。